Traducir la campaña navideña 'Togetherness' en una activación digital y física en la estación más concurrida de los Países Bajos en las semanas previas a la Navidad.
La idea
Una 'popUP experience' digital en Utrecht Centraal donde la moda de H&M cobra vida en una escena invernal de vestidos danzantes, lentejuelas y un cinturón 3D reluciente.
Creada con el especialista en digital-out-of-home blowUP media y la agencia Natwerk, la Holiday Experience interpretó la campaña 'Togetherness' como un mundo digital y físico en Utrecht Centraal: las prendas de H&M cobraron vida en un entorno invernal con vestidos danzantes, lentejuelas y un cinturón reluciente renderizados en 3D, y los visitantes pudieron sumergirse en la escena.
blowUP media informó de que más de 5.000 personas visitaron la Holiday Experience, y la activación atrajo una amplia atención en las redes sociales bajo #hmholiday.
En los días previos a la Navidad de 2023, H&M Nederland llevó su campaña Holiday a la estación de Utrecht Centraal con una activación interactiva. En colaboración con la empresa de digital-out-of-home blowUP media y la agencia de publicidad Natwerk, el minorista creó una 'popUP experience' digital en torno a su campaña Holiday.
La Holiday Experience fue una interpretación digital y física de la campaña 'Togetherness': la moda de H&M cobró vida en un entorno invernal con vestidos danzantes, lentejuelas y un cinturón reluciente renderizados en 3D, y los visitantes pudieron entrar y sumergirse en el mundo digital.
Según blowUP media, más de cinco mil personas visitaron la Holiday Experience, y la activación generó una considerable atención en las redes sociales bajo #hmholiday.
Utrecht Centraal situó la activación ante un público masivo de viajeros en pleno pico de desplazamientos navideños.
Los anuncios minoristas de Navidad se confunden entre sí, por lo que un mundo invernal en el que se podía entrar hizo físico el sentimiento de 'Togetherness'.
Las prendas renderizadas como objetos 3D danzantes mostraron el movimiento y el glamour de la colección mejor que los carteles estáticos.
El momento compartible de #hmholiday permitió a los visitantes amplificar desde dentro de la escena.
Un panel de DOOH se convierte en una activación cuando envuelve al visitante: renderiza la colección como un lugar en el que la gente puede estar de pie, no como un anuncio que se deja atrás al pasar.
La activación se llevó a cabo en torno a la Navidad de 2023, cerrando el año con blowUP media informando de más de 5.000 visitantes y un continuo revuelo social bajo #hmholiday.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- H&M Nederland biedt Holiday Experience op Utrecht Centraal Publique · publique.nl ·