Levi's quería conquistar al público de los pop-ups en Chengdu, un mercado donde las activaciones con celebridades son habituales y suelen reducir a la estrella a un telón de fondo para selfies. Acababa de lanzar la campaña global Behind Every Original con una película para la Super Bowl sobre personas reales y figuras culturales que impulsan la cultura con Levi's.
La idea
La celebridad es la línea argumental, no la decoración: los visitantes recorren la voz, los looks de escenario y el estilo personal de ROSÉ mientras absorben el legado vaquero de la marca.
Del 21 al 31 de mayo de 2026, Levi's organizó el pop-up Behind Every Original en Man Square, Chengdu Taikoo Li: un espacio inmersivo donde los fans recorren la historia de la identidad creativa de ROSÉ —voz, looks de escenario, estilo personal— y el legado vaquero de la marca al mismo tiempo, en lugar de posar frente a un muro de logotipos.
El material no reporta cifras de visitantes ni de ventas; la cobertura del sector minorista destacó la ejecución como un ejemplo claro de usar a una embajadora celebridad como narrativa en lugar de decoración.
Al cerrar una temporada de diez días en Chengdu, Levi's mostró cómo cree que debe funcionar una embajadora celebridad en la cultura de los pop-ups en China: no como una aparición especial, sino como el principal recurso narrativo.
El pop-up Behind Every Original se celebró del 21 al 31 de mayo de 2026 en Man Square, Chengdu Taikoo Li, extendiendo la campaña global —lanzada con una película para la Super Bowl que destaca a personas que impulsan la cultura con Levi's— a un entorno físico construido en torno a ROSÉ, la estrella de BLACKPINK que se convirtió en la nueva embajadora global de la marca Levi's a principios de 2026.
En el interior, los fans recorrían simultáneamente la identidad creativa de ROSÉ y el legado vaquero de la marca, con su voz, sus looks de escenario y su estilo personal guiando el recorrido: un contraste deliberado con la habitual foto frente al muro de logotipos.
Extiende una campaña cinematográfica al espacio físico bajo el mismo marco narrativo.
El mercado local recibe un mundo al que entrar, no un decorado para selfies.
Anclar el espacio a una miembro de BLACKPINK conecta directamente con el público chino de la cultura de los lanzamientos con celebridades.
Una embajadora vale la pena cuando su historia estructura el espacio: los fans siguen una narrativa en lugar de hacer cola para un telón de fondo.
El pop-up cerró el 31 de mayo de 2026 tras su temporada de diez días; el material no registra planes de continuidad.
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Las fuentes
- Levi's Bets on ROSÉ And Customization to Win China's Pop Up Crowd in Chengdu RetailBoss · retailboss.co ·