Fera Pets, una marca de suplementos de General Mills comprometida con la salud de las mascotas, quería dar a los dueños de mascotas confianza y claridad para tomar decisiones informadas, sin pretender que deben ser perfectos.
La idea
Invertir el cliché de la categoría: «no se trata de cuánto hemos humanizado a nuestras mascotas; se trata de cuánto nos humanizan ellas», una declaración de que los dueños de mascotas ya son suficientes.
Desarrollada con la agencia Schaaf: una película manifiesto de 30 segundos más anuncios de producto de 15 segundos para las líneas Hip and Joint Soft Chew y Mushroom Powder, que combinan acción real con animación, dirigidos por Matt Stanton y May Parsey en Hogwash Studios; lanzamiento de verano en YouTube, Amazon Prime, redes sociales, digital, audio y activaciones en vivo.
La primera plataforma de la marca estableció su voz —tranquilidad y un grito de unión— mientras mantenía la promesa funcional de suplementos desarrollados por veterinarios para la longevidad en cada etapa de la vida. La fuente no ofrece métricas de la campaña.
En junio de 2025, Fera Pets, una marca de suplementos de General Mills comprometida con la salud y la felicidad de las mascotas, presentó su primera plataforma de marca y campaña publicitaria: «We Were Made For This».
La estrategia invierte el estándar del marketing de mascotas. En lugar de antropomorfizar a las mascotas, celebra cómo las mascotas hacen mejores a los humanos: «no se trata de cuánto hemos humanizado a nuestras mascotas; se trata de cuánto nos humanizan ellas». La plataforma se plantea como tranquilidad y a la vez como un grito de unión: los dueños de mascotas no necesitan ser perfectos, «solo presentes, intencionales e informados», los cuidadores que sus mascotas ya creen que son.
La cofundadora veterinaria, la Dra. Dulake, vinculó la emoción con la función: la plataforma celebra «las formas instintivas y cotidianas en que estamos presentes para nuestras mascotas y cómo Fera hace lo mismo», dando a los dueños claridad y confianza para el bienestar de sus mascotas.
Desarrollada con la agencia creativa Schaaf, la campaña se apoya en una película manifiesto de 30 segundos y anuncios de producto de 15 segundos para los suplementos Hip and Joint Soft Chew y Mushroom Powder de Fera, dirigidos por Matt Stanton y May Parsey en Hogwash Studios, mezclando acción real con animación en YouTube, Amazon Prime, redes sociales, digital, audio y activaciones en vivo.
La idea es una verdadera inversión de la categoría: todas las marcas de mascotas hacen más humanas a las mascotas; Fera sostiene que la humanización va en la dirección contraria.
El tono disipa la ansiedad de los dueños de mascotas —un verdadero obstáculo de compra en los suplementos— al declarar competencia en lugar de vender culpa.
Combinar un manifiesto con anuncios de producto ajustados mantiene la plataforma emocional atada a la afirmación de desarrollo veterinario que diferencia a Fera.
Como primera plataforma, convierte el respaldo corporativo de General Mills en una voz de marca distintiva en lugar de una marca de mascotas más del montón.
En una categoría construida sobre halagar a los dueños respecto de sus mascotas, el ángulo fresco es la humildad: la mascota ya piensa que eres suficiente; la marca solo te ayuda a estar a la altura.
La campaña se lanzó en el verano de 2025 en video digital, audio y activaciones en vivo; la fuente no registra resultados posteriores.
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Las fuentes
- Fera Pets Launches 'We Were Made for This,' Celebrating Human-Animal Bonds LBBOnline · lbbonline.com ·