La fintech Finspo escondió la palabra 'dinero' en carteles de camuflaje para lanzar su app de ahorro

Finspo, un bróker digital que además ayuda a los usuarios a gestionar toda su banca, lanzó una app gratuita que usa los datos reales de los clientes para mostrar cuánto les cuesta su banca y dónde están los ahorros ocultos. Al lanzar una nueva marca en un espacio saturado, necesitaba un trabajo audaz y que captara la atención.

Esconder la palabra 'dinero' dentro de arte de camuflaje en carteles callejeros y en digital: para captar el anuncio, hay que encontrar los ahorros ocultos; el formato demuestra el producto.

Arte de camuflaje con 'dinero' oculto en su interior se desplegó en carteles callejeros urbanos de alto tránsito, gran formato y digital, con estrategia y compra de medios a cargo de Gravia; The Royals construyó la marca desde cero, desde la estrategia y el diseño de experiencia hasta la campaña.

La campaña puso a una marca fintech desconocida en las calles y los feeds australianos en el momento del lanzamiento. El material no reporta cifras de usuarios ni de descargas; su objetivo declarado era atraer nuevos usuarios a la app.

Finspo, una start-up fintech australiana, se lanzó en marzo de 2021 como una nueva clase de bróker digital: una app gratuita que usa los datos bancarios reales de los clientes para mostrar cuánto les cuesta realmente su banca y dónde se encuentran los ahorros ocultos, construida sobre la premisa de que, para muchos hogares australianos, la banca es su mayor gasto semanal individual.

Para el lanzamiento, The Royals escondió la palabra 'dinero' dentro de un distintivo arte de camuflaje en carteles callejeros urbanos de alto tránsito, emplazamientos de gran formato y digital. El recurso es la demostración: por más que los ahorros estén ocultos, se pueden encontrar, con la ayuda de Finspo. El director creativo ejecutivo Seb Vizor dijo que la agencia construyó la marca desde cero y que creía que recompensar al público con detalles ocultos a medida que interactúa hace que el trabajo sea más memorable.

El director de marketing de Finspo, Dylan Keath, enmarcó el objetivo como ayudar a los australianos a construir mejores hábitos bancarios y ahorrar mucho, con la campaña en el mercado para atraer nuevos usuarios a la app. La estrategia y compra de medios estuvo a cargo de Gravia.

La forma del anuncio refleja la función del producto: buscar el 'dinero' oculto en la obra es el mismo acto que buscar los ahorros ocultos en los datos bancarios.

Un mecanismo de descubrimiento compra atención en una categoría de lanzamiento saturada: el espectador hace el trabajo y se queda con la recompensa.

Le dio a una start-up sin nombre un recurso visual propio (el camuflaje) en lugar de los clichés de la categoría, como gráficos y porcentajes.

Cuando el beneficio del producto es 'encontrar lo que está oculto', haz que el propio anuncio esconda algo: la pequeña recompensa del descubrimiento enseña la propuesta mejor de lo que podría hacerlo un titular.

El material registra la campaña de lanzamiento de marzo de 2021 en el mercado a través de carteles callejeros, gran formato y digital. En la fuente no aparecen datos de rendimiento posteriores.