Diablo IV presentó a sus nuevos mercenarios con una parodia demencial de los anuncios de juguetes de los años 80

Blizzard quería un momento cultural de alto perfil para reactivar a los fans acérrimos y a los que se habían alejado de Diablo en torno a los nuevos personajes mercenarios de la expansión, más allá de los medios especializados en videojuegos.

Una serie nostálgica de 'SlayPals' con estética falsamente vintage: la calidez de los anuncios de juguetes de los años 80 y 90 de los sábados por la mañana, empapada en la matanza de demonios sangrienta de Diablo.

SlayPals se estrenó el 15 de octubre de 2024 en los canales sociales de Diablo (aproximadamente 500 millones de suscriptores combinados) sin medios pagados; el 17 de octubre le siguió un filme 'Making of', y después un 'Sing Along' que invitaba a los fans a montar sus propias grabaciones de gameplay con la canción, además de una cápsula de camisetas en la Blizzard Gear Store.

Funcionó solo por alcance: los aproximadamente 500 millones de suscriptores sociales de Diablo, la primera cápsula de merchandising específica de una campaña del juego y un formato de sing-along con contenido generado por usuarios; no se divulgaron cifras de visualizaciones.

El 15 de octubre de 2024, los canales de Diablo de Blizzard estrenaron SlayPals, una campaña de The Many Studios para Diablo IV: Vessel of Hatred, la expansión lanzada el 8 de octubre de 2024 para PlayStation, Xbox y PC. El encargo: anunciar los nuevos personajes mercenarios de la expansión de una forma que trascendiera los medios especializados en videojuegos y diera a los fans acérrimos y a los que se habían alejado una razón para volver. El director creativo Nate Totten dijo que el equipo recurrió a la nostalgia de los años 80 y 90 con 'un giro demencial y bañado en sangre de Diablo IV'.

El despliegue no utilizó medios pagados. SlayPals se lanzó en los canales sociales de Diablo —aproximadamente 500 millones de suscriptores combinados en YouTube, Instagram, TikTok, Twitter y Facebook—. El 17 de octubre le siguió un filme 'Making of SlayPals', y después un 'Sing Along' que invitaba a los fans a montar sus propias grabaciones de momentos destacados de gameplay mercenario con el 'gusano musical maligno' de la campaña. Ese mismo día llegaron a la Blizzard Gear Store camisetas exclusivas de SlayPals con ilustraciones personalizadas de la campaña: la primera Capsule Collection de Diablo, una serie de merchandising vinculada a una campaña concreta y no al juego en sí.

Krystha Dart, senior manager de marketing digital global de Blizzard, dijo que el contenido nostálgico conecta con el cariño del público acérrimo por un juego que algunos llevan jugando desde los años 90; el lanzamiento de Diablo IV en 2023 lo había convertido en el juego más vendido de la historia de Blizzard. The Many recibió el encargo de Diablo en junio de 2024, con el objetivo declarado de 'no solo generar relevancia para los jugadores, sino para la cultura popular en su conjunto'.

La nostalgia del público acérrimo es un activo mediático real: un formato con inflexión de los años 90 llega a los jugadores que se habían alejado y que pasan de largo los tráilers de juegos.

La ausencia total de medios pagados forzó una participación inherente: un formato de sing-along con contenido generado por usuarios y merchandising dan a los fans algo que hacer, no solo que mirar.

Una cápsula de merchandising específica de la campaña convierte el anuncio de un lanzamiento en un momento cultural coleccionable.

Los formatos nostálgicos hacen un gran trabajo para las franquicias veteranas: vestir una nueva función con la cultura popular con la que creció su público acérrimo recluta un cariño que un tráiler por sí solo no puede lograr.

El filme Making-of y el Sing Along se desplegaron hasta finales de octubre de 2024; en el material no se divulgaron cifras de visualizaciones ni efectos en ventas.