Magic Eraser del Pixel 6 detecta distracciones en las fotos y las elimina mediante aprendizaje automático; la campaña tenía que hacer que una herramienta utilitaria se sintiera mágica.
La idea
Mostrar qué ocurre con lo borrado: un mundo de acción real y VFX donde las torres eléctricas, las señales de tráfico y los vehículos eliminados por Magic Eraser quedan libres.
'World of Magic', dirigida por Sophia Ray a través de Partizan con VFX de Coffee & TV, se lanzó en digital y cine desde el 18 y el 20 de mayo de 2022. Desde el 19 de mayo, una experiencia gratuita de dos semanas en 55 Regent Street: una fachada de tienda de fotos retro, un portal secreto en la Unexpected Photobooth e instalaciones interactivas que celebraban los 'Deleted Delights'.
La experiencia gratuita se celebró durante dos semanas en el centro de Londres, diseñada para la captación de contenido. No se comunicaron cifras de visitantes.
Para promocionar Magic Eraser del Pixel 6, impulsado por IA, Google encargó a Anyways Creative y Amplify una película y una experiencia de marca práctica en el centro de Londres en mayo de 2022.
Anyways lideró la creatividad de 'World of Magic', dando la vuelta a la típica demostración de producto: en lugar de mostrar solo la imagen final perfecta, la película —que mezcla acción real y VFX con la directora Sophia Ray y Coffee & TV— pone el foco en los propios objetos borrados, liberando en una realidad alternativa las torres eléctricas, las señales de tráfico y los vehículos que suelen eliminarse.
Amplify extendió el concepto a una experiencia gratuita de dos semanas de Google Pixel World of Magic en 55 Regent Street, a la que se accedía por una fachada que evocaba una tienda de fotos retro de la calle mayor y un portal secreto en la Unexpected Photo Booth. Los momentos prácticos con Magic Eraser y las fantásticas instalaciones interactivas de los 'Deleted Delights' se diseñaron para fomentar la captación de contenido. Amplify había creado anteriormente las Curiosity Rooms, galardonadas con múltiples premios, para Google Pixel 3 en 2018.
La demostración invertida hace emocional una utilidad: el desorden borrado se convierte en protagonista, de modo que la herramienta se siente en lugar de explicarse.
El espacio físico traslada la lógica de la película a una prueba práctica: los visitantes borran sus propias fotos en la photobooth.
Apoyarse en el manual de las Curiosity Rooms mantiene las experiencias de Google Pixel como un activo de marca continuo, no como algo puntual.
Demuestra una herramienta de borrado celebrando lo que se borra: el poder de la función se muestra mejor cuando las cosas eliminadas tienen una historia.
La película se lanzó el 18 de mayo y la experiencia de Piccadilly se celebró durante dos semanas desde el 19 de mayo de 2022. No se publicaron cifras de asistencia ni de ventas.
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Las fuentes
- Anyways Creative and Amplify Unleash the Magic of Google's Pixel 6 Magic Eraser Tool LBBOnline · lbbonline.com ·