La minorista tecnológica británica Currys lanzaba Cash for Trash —un pago mínimo de 5 £ por cualquier tecnología vieja, rota o sin usar que se llevara a la tienda— como parte de sus ofertas contra la inflación, y quería concienciar sobre el reciclaje tecnológico en las ciudades con los niveles más altos de residuos electrónicos.
La idea
Convertir la valla publicitaria en el escondite del dinero oculto: llenarla de tecnología vieja y rota que los transeúntes pudieran coger y canjear en la tienda por al menos 5 £.
Vallas publicitarias interactivas de construcción especial de AMV BBDO y Spark Foundry en Londres, Leeds y Mánchester, cargadas de dispositivos viejos y rotos; se filmaron las reacciones mientras la gente recogía objetos como una tostadora rota o un móvil viejo y descubría cuánto valían, con imágenes compartidas en redes sociales con permiso, apoyadas por radio, redes sociales y digital.
No se publicaron resultados de la campaña. Currys afirma que recicla 65.000 toneladas de tecnología al año y que ha evitado que 800.000 toneladas acaben en vertederos desde 2007, y sostiene que fue la primera vez que se utilizó una valla publicitaria para reciclar tecnología vieja.
En agosto de 2022, la minorista tecnológica británica Currys lanzó Cash for Trash —pagando un mínimo de 5 £ por cualquier tecnología vieja, rota o sin usar que se llevara a la tienda— con una campaña exterior disruptiva de AMV BBDO y Spark Foundry. Aparecieron vallas publicitarias interactivas de construcción especial en Londres, Leeds y Mánchester, físicamente llenas de tecnología vieja y rota que los transeúntes podían coger al pasar.
La acción funcionó como una demostración en vivo de la oferta: cámaras ocultas filmaron las reacciones mientras la gente recogía objetos como una tostadora rota o un móvil viejo y descubría cuánto valían, con imágenes compartidas en Facebook, Instagram, TikTok y Twitter con permiso. «Queríamos crear un elemento para la campaña que fuera realmente disruptivo y genuinamente útil», dijeron los directores creativos de AMV BBDO Jeremy Tribe y David Westland. Rebecca Dorfman, socia directora de Spark Foundry, lo calificó como la primera vez que se utilizaba una valla publicitaria para reciclar tecnología vieja.
El contexto hizo que el mensaje calara: Currys es el mayor reciclador de tecnología del Reino Unido, recicla 65.000 toneladas de tecnología cada año y ha evitado que 800.000 toneladas acaben en vertederos desde 2007, y la iniciativa se dirigió a algunas de las ciudades con los niveles más altos de residuos electrónicos del país en medio de la creciente inflación. «Sabemos que, a pesar de la creciente inflación, la gente sigue teniendo objetos acumulados en casa que podría cambiar por incentivos monetarios», dijo Corin Mills, responsable de marca, comunicación y planificación de Currys.
El valor del canje es abstracto hasta que lo tienes en la mano: las vallas convirtieron una promesa de 5 £ en algo que los transeúntes se llevaban físicamente a casa.
Las reacciones filmadas dieron a la acción de exterior una vida posterior en redes sociales en Facebook, Instagram, TikTok y Twitter.
La crisis del coste de la vida hizo que el dinero por trastos viejos fuera inmediatamente relevante en las ciudades con los niveles más altos de residuos electrónicos del Reino Unido.
La acción reformuló una promoción minorista como un mensaje sobre residuos electrónicos, poniendo el reciclaje en la agenda pública.
Demuestra una oferta en lugar de describirla: un cartel lleno de la tecnología desechada de otras personas hace inmediatamente tangible el valor que se esconde en tu cajón.
Cash for Trash se lanzó como parte de la línea de Currys contra la inflación junto con Price Lock y un aplazamiento del pago de 12 meses, todo ello apoyado por AMV BBDO y Spark Foundry en exterior, radio, redes sociales y digital. No se publicaron cifras de rendimiento de la campaña.
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Las fuentes
- Currys' Uses Billboards Laden with Old and Broken Tech Devices to Promote Cash for Trash Scheme LBBOnline · lbbonline.com ·