DIRECTV estaba a mitad de camino de su plataforma de marca 'DIRECTV Like You've Never Seen It', que impulsaba el MyEntertainment Genre Pack, y necesitaba mostrar —no decir— que una sola búsqueda llega al contenido de HBO, Disney+ y Hulu.
La idea
Secuestrar las vallas publicitarias de los programas colocando la pantalla de la barra de búsqueda de DIRECTV directamente junto a ellas, haciendo de la búsqueda universal el atajo hacia cada éxito.
Creada por TBWA\Chiat\Day LA, la toma de espacios emparejó la barra de búsqueda con IP icónica de los socios de programación Hulu, HBO Max y Disney+ —incluidos Andor, Only Murders in the Building, The White Lotus, The Penguin y The Pitt— en emplazamientos digitales y de exterior (OOH) por todo Hollywood, West Hollywood, Santa Mónica y el centro, desplegándose directamente después de los Emmy.
No se reportaron cifras de resultados. Los emplazamientos sirvieron a la vez como celebración de los grandes ganadores de la noche y como recordatorio de dónde encontrar los programas más comentados de la velada.
A finales de octubre de 2025, directamente después de los Emmy, DIRECTV realizó una toma de espacios de exterior por todo Los Ángeles creada por TBWA\Chiat\Day LA. La acción colocó la pantalla de la barra de búsqueda de la plataforma junto a vallas publicitarias y emplazamientos de los programas más queridos de la temporada —Andor, Only Murders in the Building, The White Lotus, The Penguin y The Pitt— de los socios de programación Hulu, HBO Max y Disney+.
El objetivo de la yuxtaposición era la herramienta de búsqueda universal: cualquiera que fuera la valla publicitaria que estuvieras mirando, la barra de búsqueda a su lado insinuaba que DIRECTV podía encontrarlo. El trabajo reforzó la facilidad de encontrar lo que quieres ver con la herramienta, con acceso proporcionado a través del MyEntertainment Genre Pack.
La toma de espacios formó parte de la plataforma de marca más amplia de DIRECTV 'DIRECTV Like You've Never Seen It' y se aprovechó del hype de los Emmy, sirviendo tanto como celebración de los grandes ganadores de la noche como recordatorio para el público de dónde encontrar los programas más comentados de la velada. Los emplazamientos se distribuyeron por Hollywood, West Hollywood, Santa Mónica y el centro.
En lugar de alquilar sus propias vallas publicitarias, DIRECTV adjuntó su interfaz a los programas que competidores y socios ya estaban anunciando.
La barra de búsqueda —un elemento de interfaz de usuario normalmente confinado a las pantallas— se convirtió en el anuncio, demostrado frente a los títulos exactos de los que la gente estaba oyendo hablar en los Emmy.
Programar el despliegue directamente después de la ceremonia permitió a la campaña subirse a la conversación de la semana sin nombrar a un solo ganador.
Aprovecha el mayor espacio cultural de la semana y adjunta tu interfaz a él: la demostración del producto se escribe sola cuando tu herramienta es el puente entre el hype y el visionado.
LBB informó de la toma de espacios como parte de la plataforma en curso 'DIRECTV Like You've Never Seen It'; no se publicaron cifras de rendimiento con la campaña.
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Las fuentes
- DIRECTV Hijacks Hollywood In OOH Billboard Stunt LBBOnline · lbbonline.com ·