Narrar las extrañas experiencias de salir con alguien en medio de la pandemia y reivindicar a quienes tuvieron citas en 2020 en Navidad, en el primer trabajo de The Brooklyn Brothers para la marca después de ganar el brief a principios de ese año.
La idea
Helena Bonham Carter narra los altibajos de las citas en pandemia como una madrina omnisciente de las citas, diciéndoles a las mujeres solteras: lo has estado intentando.
Una película de 90 segundos abre en la cena de Navidad, donde la abuela de una joven sugiere que 'simplemente no se está esforzando lo suficiente'; flashback a las citas por video del año, los incómodos paseos con distancia social y hacer pis detrás de un árbol en el parque. Bonham Carter —nominada al Óscar, ganadora de un Bafta, estrella de The Crown— narra como la madrina de las citas, concluyendo: 'El hecho es que lo has estado intentando. Y dado que el mundo gira sobre un eje completamente nuevo, cualquier cosa puede pasar.' Creada por Cali Oliver y Charlotte Adorjan, dirigida por Cloé Bailly a través de Caviar, lanzada el 8 de diciembre de 2020 en el Reino Unido e Irlanda en YouTube, Facebook e Instagram.
Se emitió en el Reino Unido e Irlanda en YouTube, Facebook e Instagram durante la temporada navideña, coincidiendo con el uno de cada 10 usuarios de Bumble que reportó presión familiar para tener una relación; el mensaje de Bonham Carter —'deja de ponerte esos postes de meta a ti misma'— acompañó las citas de prensa de la campaña.
El 8 de diciembre de 2020, Bumble lanzó 'When dating met 2020', una campaña protagonizada por Helena Bonham Carter que reivindicaba los esfuerzos de quienes tuvieron citas en un año que planteó a las personas solteras desafíos nuevos e inesperados. Fue el primer trabajo para la marca de The Brooklyn Brothers después de ganar el brief a principios de ese año.
La película de 90 segundos comienza con una joven en la cena de Navidad a la que le preguntan por qué no tiene novio —'Quizás simplemente no te estás esforzando lo suficiente', sugiere su abuela— antes de repasar las extrañas y divertidas experiencias del año: citas por video, incómodos paseos con distancia social, tener que hacer pis detrás de un árbol en el parque. Bonham Carter narra como una madrina omnisciente de las citas, concluyendo: 'El hecho es que lo has estado intentando. Y dado que el mundo gira sobre un eje completamente nuevo, cualquier cosa puede pasar. Entonces, ¿qué estás esperando?'
El trabajo fue creado por Cali Oliver y Charlotte Adorjan y dirigido por Cloé Bailly a través de Caviar, emitiéndose en el Reino Unido e Irlanda en YouTube, Facebook e Instagram. Se apoyó en el hallazgo de una encuesta de Bumble de que el 71% de los usuarios sintió que su vida de citas se había visto significativamente afectada en 2020, solo el 49% se sentía seguro sobre cómo tener citas, y uno de cada 10 enfrentaba una fuerte presión navideña por parte de familiares y amigos.
Oliver dijo que había una oportunidad de mostrar comprensión —algo que se sintiera 'para mujeres, por mujeres'— y celebrar el imperfecto recorrido de las citas; Bonham Carter añadió que la gente debería 'dejar de ponerse esos postes de meta a sí misma'.
La Navidad es la temporada álgida de presión familiar para las personas solteras, así que el momento le dio al mensaje un objetivo cultural vivo.
La narración de una celebridad reformuló las dificultades de las citas en pandemia como épicas en lugar de fallidas.
El posicionamiento de marca 'mujeres primero' exigía una película que se sintiera hecha por y para mujeres, hasta la honestidad de hacer pis detrás de un árbol en el parque.
Absolver a las usuarias las mantuvo en la app: si 2020 no fue su culpa, 2021 valía la pena esperar.
En un año en que la función central de tu producto se volvió imposible, la absolución supera a la aspiración: dile a los usuarios que no hicieron nada mal.
La película se emitió durante la temporada navideña de 2020 en el Reino Unido e Irlanda, marcando el debut de The Brooklyn Brothers para Bumble tras su victoria del brief a principios de ese año.
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Las fuentes
- Helena Bonham Carter fronts Bumble campaign championing 2020 daters Campaign · campaignlive.co.uk ·