Amica hizo la cuenta regresiva del regreso de Jayson Tatum hasta cero — su número de camiseta

La segunda campaña de Amica con la estrella del baloncesto Jayson Tatum necesitaba un giro sobre la clásica historia del regreso de un atleta.

Contar la historia del regreso deportivo como una cuenta regresiva: cada número es un hito real de la rehabilitación, que termina en 0 — la camiseta de Tatum y su punto de partida.

Una película dirigida por Ray Smiling, construida con números reales y ejercicios de rehabilitación de la recuperación de Tatum, se estrenó en una transmisión de Celtics–Lakers, con contenido de formato corto, una activación y una toma de control de OOH en el Gran Boston.

Sin métricas; el spot hizo su estreno en transmisión durante el partido Celtics–Lakers el 22 de febrero de 2026, con OOH en todo el Gran Boston a continuación.

Amica Insurance se asoció con Jayson Tatum por segunda vez en 'Back to Zero', una campaña construida sobre la clásica historia del regreso deportivo con un giro: en lugar de centrarse solo en la fortaleza de un atleta, destaca el sistema de apoyo que hace posible el regreso. Tatum lleva el número cero, lo que llevó a Mother a contar su recuperación como una cuenta regresiva — cada número marca un aspecto diferente de su rehabilitación y su vida personal.

Dirigida por Ray Smiling, la película se construyó con números reales y ejercicios de rehabilitación de la recuperación real de Tatum para que cada momento se sintiera fundamentado, dijo el director creativo Patrick Horton — cada paso lo acercaba más a volver a su camiseta '0', 'de vuelta a cero en la forma en que solo su trayectoria podía definir'. El spot hizo su estreno en transmisión durante el partido de los Boston Celtics contra los Los Angeles Lakers el 22 de febrero de 2026, con contenido de formato corto, una activación y una toma de control de OOH en todo el Gran Boston a continuación.

El número de la camiseta le dio a la campaña una estructura ya lista — una cuenta regresiva — que convierte los hitos de la rehabilitación en suspenso.

Enmarcar el sistema de apoyo, no solo la fortaleza, encajó con una marca de seguros cuyo trabajo es respaldar a las personas.

Los detalles reales de la rehabilitación mantuvieron honesta la metáfora, en una historia de regreso sobre la que el público ha aprendido a ser escéptico.

Apropiate de lo que tu portavoz ya lleva consigo: un número de camiseta es un recurso narrativo que ningún guion podría inventar

'Back to Zero' se estrenó a nivel nacional en la transmisión de Celtics–Lakers y se extendió por digital, redes sociales, una activación y una toma de control exterior en el Gran Boston; las métricas de rendimiento no se publicaron en el material.