Zespri schreibt Japans Bento-Lied mit einer Kiwi-Strophe neu — Grand Prix bei Spikes Asia 2026

Jeder dritte japanische Erwachsene ernährt sich ernährungsphysiologisch unausgewogen, doch das Mittagessen ist die am schwersten zu korrigierende Mahlzeit. Zespris Nutrition Reform Project will Kiwi in tägliche Lunchboxen bringen, und Generationen japanischer Kinder haben aus dem berühmten Lied „Obentō-bako no Uta“ gelernt, was in ein Bento gehört — es listet Reis, Gemüse und Protein auf, aber nie Obst.

Japans beliebtes Kinderlied „Obentō-bako no Uta“ als „New! Bento Box Song“ der Reiwa-Ära neu schreiben, der eine Kiwi-Strophe hinzufügt und so Obst wieder in das tägliche Mittagsritual einpflanzt.

Dentsu aktualisierte den Liedtext mit einfachen, modernen Zutaten — Reis aus der Mikrowelle, Tomaten, gefrorene Fleischbällchen — und ergänzte die fehlende Obststrophe („Kiwi in die leere Lücke“). Der 60-sekündige TVC, gestartet am 18. Juli 2025 im TV und auf YouTube, zeigt die Zespri-Kiwi-Brothers-Puppen mit Ryota Miyadate von Snow Man, bekannt fürs Kochen, als Kapitän des „Fruit-in-Bento Squad“, flankiert von eingängiger Choreografie, Making-of-Videos, einer Bento-Foto-Kampagne mit 300 Plüschtier-Preisen und einer Digital-Single-Veröffentlichung im Oktober 2025.

Der Film erreichte Platz 1 der Yahoo!-Trends und Platz 2 der X-(Twitter-)Trends. Gespräche über „Bento × Obst“ stiegen um 924 %, Kiwi-Erwähnungen in Japans führender Ernährungs-App wuchsen um das 1,6-Fache, Brand Power erreichte einen Allzeithöchstwert von 19,0 %, die Penetration erreichte 25,0 %, und Zespris Assoziation „Ernährung × Kiwi“ sprang von Platz 11 auf Platz 5 — und gewann damit den Grand Prix in Creative Strategy bei Spikes Asia 2026.

Zespris Nutrition Reform Project existiert, weil jeder dritte japanische Erwachsene ernährungsphysiologisch unausgewogene Essgewohnheiten hat, laut Daten des Gesundheitsministeriums „Health Japan 21“, und das Unternehmen hat sich verpflichtet, bis 2030 sechs Milliarden Portionen gesünderer Mahlzeiten mit Kiwi zu schaffen. Das Hindernis war kultureller Natur: Reis, Gemüse und Protein definieren die japanische Lunchbox, während Obst darin kaum vorkommt.

Die Erkenntnis versteckte sich in einem Wiegenlied. Generationen japanischer Kinder haben aus dem beliebten Lied „Obentō-bako no Uta“ gelernt, was in ein Bento gehört — es besingt Reisbällchen, Kirschtomaten, Shiitake und Klettenwurzel, aber nie Obst. Dentsu schrieb es als „New! Bento Box Song“ der Reiwa-Ära neu, tauschte schwer zuzubereitende Zutaten gegen einfache und ergänzte die fehlende Strophe: „In die leere Lücke — einfache Ernährung, Kiwi!“

Der 60-sekündige Film startete am 18. Juli 2025 im TV und auf dem offiziellen YouTube-Kanal, aufgeführt von den Zespri-Kiwi-Brothers-Puppen mit Ryota Miyadate von Snow Man, der wegen seines bekannten Kochhobbys als Kapitän des „Fruit-in-Bento Squad“ besetzt wurde. Choreografie, Making-of-Videos und eine Social-Kampagne, die Fans einlud, Fotos von Obst-Bentos zu posten (mit 300 Plüschtier-Preisen), machten aus dem Werbejingel eine partizipative Bewegung, und das Lied wurde im Oktober 2025 als Digital-Single veröffentlicht.

Nach der Veröffentlichung erreichte der Film Platz 1 der Yahoo!-Trends und Platz 2 der X-(Twitter-)Trends. Gespräche über „Bento × Obst“ nahmen um 924 % zu, Kiwi-Erwähnungen in Japans führender Ernährungs-App stiegen um das 1,6-Fache, Brand Power erreichte einen Allzeithöchstwert von 19,0 %, und Zespris Assoziation „Ernährung × Kiwi“ verbesserte sich von Platz 11 auf Platz 5. Bei Spikes Asia 2026 gewann die Kampagne den Grand Prix in Creative Strategy (Cultural Engagement) und einen Bronze Spike in Healthcare.

Sie kaperte ein Lied, das jedes japanische Kind ohnehin singt, sodass die Botschaft innerhalb eines geliebten Rituals ankam statt als Werbung.

Die Neufassung war wirklich nützlich — einfache Zutaten und eine Ein-Kiwi-Lösung —, sodass sie als Ernährungsrat wirkte, nicht nur als Werbejingel.

Der Prominente wurde nach handwerklicher Passung ausgewählt (ein kochbegeistertes Idol), und der Text wurde Schnitt für Schnitt abgestimmt, damit Fans ihn verbreiten.

Die Kampagne weitete sich auf Partizipation aus — Bentos zubereiten, Fotos teilen, das Lied kaufen — und machte aus Zuschauern die Distribution.

Eine Idee lebte über TV, YouTube, Social, PR und Musik hinweg, sodass jeder Berührungspunkt dieselbe Erzählung von der fehlenden Strophe verstärkte.

Statt beschäftigte Eltern zum Umdenken aufzufordern, ändere das kulturelle Drehbuch, das ihre Kinder singen: Bette das Produkt in ein Ritual ein, das ohnehin Essenswerte vermittelt, und die Gewohnheit verbreitet sich von selbst.

Der „Fruit-in-Bento Squad“ wurde als fortlaufende Franchise mit Influencer-Kooperationen und Bento-Produkten weitergeführt, und die CM-Lieder der Kiwi Brothers wurden zu einer jährlichen Digital-Single-Veröffentlichung — das „Bento Box Song“ erschien im Oktober 2025 in Musikgeschäften. Die Kampagne wurde zum Flaggschiff von Zespris Nutrition Reform Project bei Spikes Asia 2026, holte den Grand Prix in Creative Strategy und einen Healthcare-Bronze, und Dentsu bezeichnete sie als Modell dafür, eine Marke in ein kulturelles Ritual einzubetten, statt es zu unterbrechen.