佳沛改写日本便当歌，加入奇异果新歌词——Spikes Asia 2026全场大奖

佳沛的营养改革项目源于这样一个现实：根据厚生劳动省'健康日本21'的数据，每三个日本成年人中就有一个饮食营养不均衡。公司承诺到2030年用奇异果打造60亿份更健康的餐食。障碍在于文化层面：米饭、蔬菜和蛋白质定义了日本便当，而水果几乎缺席。

洞察藏在一首摇篮曲里。几代日本孩子都是从那首著名的《便当盒之歌》学会便当里该有什么——歌里唱到饭团、小番茄、香菇和牛蒡，但从未提及水果。电通将其改写为令和时代的《新·便当盒之歌》，把难做的食材换成简单的，并补上缺失的桥段：'空位里——轻松营养，奇异果！'

这支60秒的广告片于2025年7月18日在电视和官方YouTube频道上线，由佳沛奇异果兄弟木偶和Snow Man的宫馆凉太出演，宫馆因众所周知的烹饪爱好而被选为'水果入便当小队'队长。编舞、制作花絮和社交媒体活动（邀请粉丝晒水果便当照片，设300个玩偶奖品）将这首广告歌变成了一场参与式运动，歌曲于2025年10月以数字单曲形式发布。

发布后，广告片登上Yahoo!热搜第1名和X热搜第2名。'便当×水果'话题量增长924%，日本主流营养App上奇异果提及量上升1.6倍，品牌力达到历史新高19.0%，佳沛'营养×奇异果'的关联度从第11位升至第5位。在Spikes Asia 2026上，该活动赢得创意策略（文化参与）全场大奖和医疗保健类铜奖。