佳沛改写日本便当歌，加入奇异果新歌词——Spikes Asia 2026全场大奖

每三个日本成年人中就有一个饮食营养不均衡，而午餐是最难调整的一餐。佳沛的营养改革项目希望让奇异果进入日常便当，而几代日本孩子都是通过著名的《便当盒之歌》了解便当里该有什么——歌里唱的是米饭、蔬菜和蛋白质，却从没提过水果。

将日本国民童谣《便当盒之歌》改写为令和时代的《新·便当盒之歌》，加入一段奇异果歌词，把水果重新植入日常午餐仪式中。

电通将歌词更新为简单、现代的食材——微波炉米饭、西红柿、冷冻肉丸——并补充了缺失的水果桥段（'空位里放个奇异果'）。60秒的电视广告于2025年7月18日在电视和YouTube上线，主角是佳沛奇异果兄弟木偶，搭档因擅长烹饪而闻名的Snow Man成员宫馆凉太，他担任'水果入便当小队'队长。配合动感编舞、制作花絮、300个毛绒玩具奖品的便当照片征集活动，以及2025年10月的数字单曲发布。

广告片登上Yahoo!热搜榜第1名，X（推特）热搜第2名。'便当×水果'话题量增长924%，日本主流营养App上奇异果提及量增长1.6倍，品牌力达到历史新高19.0%，渗透率达到25.0%，佳沛'营养×奇异果'的关联度从第11位跃升至第5位——并斩获Spikes Asia 2026创意策略全场大奖。

佳沛的营养改革项目源于这样一个现实：根据厚生劳动省'健康日本21'的数据，每三个日本成年人中就有一个饮食营养不均衡。公司承诺到2030年用奇异果打造60亿份更健康的餐食。障碍在于文化层面：米饭、蔬菜和蛋白质定义了日本便当，而水果几乎缺席。

洞察藏在一首摇篮曲里。几代日本孩子都是从那首著名的《便当盒之歌》学会便当里该有什么——歌里唱到饭团、小番茄、香菇和牛蒡，但从未提及水果。电通将其改写为令和时代的《新·便当盒之歌》，把难做的食材换成简单的，并补上缺失的桥段：'空位里——轻松营养，奇异果！'

这支60秒的广告片于2025年7月18日在电视和官方YouTube频道上线，由佳沛奇异果兄弟木偶和Snow Man的宫馆凉太出演，宫馆因众所周知的烹饪爱好而被选为'水果入便当小队'队长。编舞、制作花絮和社交媒体活动（邀请粉丝晒水果便当照片，设300个玩偶奖品）将这首广告歌变成了一场参与式运动，歌曲于2025年10月以数字单曲形式发布。

发布后，广告片登上Yahoo!热搜第1名和X热搜第2名。'便当×水果'话题量增长924%，日本主流营养App上奇异果提及量上升1.6倍，品牌力达到历史新高19.0%，佳沛'营养×奇异果'的关联度从第11位升至第5位。在Spikes Asia 2026上，该活动赢得创意策略（文化参与）全场大奖和医疗保健类铜奖。

它抓住了每个日本孩子都会唱的一首歌，让信息裹在受人喜爱的仪式里抵达，而不是以广告的姿态硬闯。

改写内容本身很有用——简单食材加一个奇异果的解决方案——所以它像营养建议，而不只是广告歌。

选名人看中技能契合度（一个爱做饭的偶像），文案逐句打磨，方便粉丝自发传播。

活动延伸出参与环节——做便当、晒照片、买歌曲——把观众变成分发渠道。

一个创意贯穿电视、YouTube、社交媒体、公关和音乐，每个触点都在强化同一个'缺失桥段'的叙事。

与其要求忙碌的家长做出改变，不如改写孩子们哼唱的歌曲文化：把产品嵌入一个本身就在传递饮食价值观的仪式中，习惯就会自然传播开来。

'水果入便当小队'作为持续性IP继续运营，陆续推出网红合作和便当周边产品。奇异果兄弟的广告歌曲成为每年一度的数字单曲发布——《便当盒之歌》于2025年10月登陆音乐平台。该活动在Spikes Asia 2026上成为佳沛营养改革项目的旗舰案例，夺得创意策略全场大奖和医疗保健类铜奖。电通称这是把品牌嵌入文化仪式而非打断仪式的典范。