Zespri 以奇異果歌詞改寫日本便當之歌——榮獲 Spikes Asia 2026 全場大獎

每三名日本成人中就有一人飲食營養不均衡，而午餐卻是最難改善的一餐。Zespri 的營養改革計畫希望讓奇異果進入日常便當，而世世代代的日本孩童都是從著名歌曲《おべんとうばこのうた》（便當盒之歌）學會便當裡該放什麼——這首歌列出米飯、蔬菜與蛋白質，卻從未提到水果。

將日本深受喜愛的童謠《おべんとうばこのうた》改寫為令和版的《新！便當盒之歌》，加入一段奇異果歌詞，把水果重新種回日常午餐儀式之中。

電通將歌詞更新為簡單、現代的食材——微波白飯、番茄、冷凍肉丸——並補上缺失的水果歌詞（「在空出來的位置放奇異果」）。這支 60 秒電視廣告於 2025 年 7 月 18 日在電視與 YouTube 上線，由 Zespri 奇異果兄弟布偶主演，並邀來以愛下廚聞名的 Snow Man 成員宮舘涼太飾演「便當加水果小隊」隊長，搭配洗腦編舞、幕後花絮影片、送出 300 個玩偶獎品的便當照片活動，以及 2025 年 10 月發行的數位單曲。

影片登上 Yahoo! 趨勢第 1 名、X（Twitter）趨勢第 2 名。「便當 × 水果」相關討論增加 924%，日本主要營養應用程式上的奇異果提及次數成長 1.6 倍，Brand Power 達到 19.0% 的歷史新高，滲透率達 25.0%，Zespri 與「營養 × 奇異果」的連結度從第 11 名躍升至第 5 名——並因此在 Spikes Asia 2026 奪得創意策略全場大獎。

根據厚生勞動省「健康日本 21」資料，每三名日本成人中就有一人飲食營養不均衡，Zespri 的營養改革計畫正是為此而設，該公司並承諾在 2030 年前以奇異果創造六十億份更健康的餐食。障礙在於文化：米飯、蔬菜與蛋白質定義了日本便當，水果卻幾乎不曾出現。

洞察就藏在搖籃曲裡。世世代代的日本孩童都是從深受喜愛的歌曲《おべんとうばこのうた》學會便當裡該放什麼——歌裡唱著飯糰、小番茄、香菇與牛蒡，卻從未提到水果。電通將其改寫為令和版的《新！便當盒之歌》，把難做的食材換成簡單的食材，並補上缺失的那段歌詞：「在空出來的位置——輕鬆補充營養，奇異果！」

這支 60 秒影片於 2025 年 7 月 18 日在電視與官方 YouTube 頻道上線，由 Zespri 奇異果兄弟布偶演出，並邀來 Snow Man 的宮舘涼太，因其眾所皆知的烹飪嗜好而被選為「便當加水果小隊」隊長。編舞、幕後花絮影片，以及邀請粉絲上傳水果便當照片（送出 300 個玩偶獎品）的社群活動，把這首廣告歌變成了一場參與式運動，歌曲並於 2025 年 10 月以數位單曲形式發行。

上線後，影片登上 Yahoo! 趨勢第 1 名、X（Twitter）趨勢第 2 名。「便當 × 水果」相關討論增加 924%，日本主要營養應用程式上的奇異果提及次數成長 1.6 倍，Brand Power 達到 19.0% 的歷史新高，Zespri 與「營養 × 奇異果」的連結度從第 11 名提升至第 5 名。在 Spikes Asia 2026，該活動贏得創意策略（文化參與）全場大獎，以及醫療保健類銅獎。

它借用了每個日本孩童早已會唱的歌曲，因此訊息是隨著一項深受喜愛的儀式傳遞，而非以廣告的形式出現。

改寫後的歌詞確實實用——簡單的食材加上一顆奇異果的解法——因此它發揮了營養建議的作用，而不只是一首廣告歌。

代言人是依適配度挑選（一位熱愛烹飪的偶像），文案也逐段調整，好讓粉絲願意主動傳播。

活動延伸為參與行動——做便當、分享照片、購買歌曲——把觀眾變成散布管道。

同一個創意貫穿電視、YouTube、社群、公關與音樂，因此每個接觸點都強化同一個「缺失歌詞」的敘事。

與其要求忙碌的父母改變，不如改變他們孩子所唱的文化腳本：把產品嵌入一個早已在教導飲食價值的儀式之中，習慣便會自行擴散。

「便當加水果小隊」持續作為長期系列發展，推出網紅合作與便當周邊商品，奇異果兄弟的廣告歌曲也成為每年發行的數位單曲——《便當盒之歌》於 2025 年 10 月上架音樂商店。該活動成為 Zespri 營養改革計畫在 Spikes Asia 2026 的代表作，奪得創意策略全場大獎與醫療保健類銅獎，電通並將其譽為把品牌嵌入文化儀式、而非打斷儀式的典範。