WES Brands bat den Designer Charmaine Choi um einen aktualisierten Look für BSB Whiskey, inspiriert von Jamie Foxx' Stil und Verspieltheit – einen, der Spaß in die Whiskey-Kategorie bringen konnte, ohne an Klasse zu verlieren.
Die Idee
Eine matte schwarze Flasche mit einem Patch im Stil einer Letterman-Jacke, dessen Logo im Dunkeln leuchtet – edel in der Hand und beim Flaschenservice im Dunkeln immer noch verkaufend.
Die Flasche ist ganz in mattem Schwarz mit fühlbarem Druck und einem Patch im Stil einer Letterman-Jacke. Foxx, der als Kreativdirektor schnell Entscheidungen traf, steuerte die entscheidende Idee selbst bei: ein im Dunkeln leuchtendes Logo, damit die Flasche während des Flaschenservices im Club über einen dunklen Raum hinweg lesbar ist.
Keine öffentlichen Ergebnisse. Das Kennzeichen des Designs ist funktional: Das Etikett verkauft in dem Moment, in dem das Produkt tatsächlich konsumiert wird – leuchtend über einen dunklen Club hinweg.
BSB Whiskey, ein trinkbarer Whiskey mit dem Schauspieler Jamie Foxx als Aushängeschild, brauchte einen aktualisierten Look. Die Muttergesellschaft WES Brands beauftragte den Designer Charmaine Choi mit einer Verpackung, inspiriert von Foxx' Stil und Verspieltheit – „klassig und kühn“, wie sie es formulierte –, die Spaß in eine Whiskey-Kategorie bringen konnte, die dafür nicht bekannt ist.
Chois Antwort ist eine Studie in fühlbarem Kontrast: eine ganz matte schwarze Flasche mit einem Patch im Stil einer Letterman-Jacke, so bedruckt, dass die Oberflächen vor dem flachen matten Grund zum Anfassen einladen. Der entscheidende Schritt kam von Foxx selbst, der als Kreativdirektor schnell Entscheidungen traf und vorschlug, das Logo im Dunkeln leuchten zu lassen – ein Detail, das direkt auf den Flaschenservice zielt, bei dem die Flasche eines Clubs im Dunkeln ankommt und auf dem Tisch bestehen muss.
Das Leucht-Detail verwandelt die Verpackung von Dekoration in Funktion: Der einzige helle Moment der Flasche erscheint genau dort, wo Whiskey bestellt wird. Der Beitrag von The Dieline, der auf Chois Schilderung des Prozesses aufbaut, beschreibt den neuen Look als zugänglich und Neugier weckend, mit dem im Dunkeln leuchtenden Etikett als Erkennungszeichen.
Es ist ein seltener Verpackungsauftrag, bei dem der Prominente nicht das Gesicht, sondern der Kreativdirektor ist, und die Aufzeichnung zeigt seinen konkreten Beitrag – das Leucht-Detail –, nicht nur seinen Namen.
Das im Dunkeln leuchtende Logo löst ein echtes Nutzungsproblem: Flaschenservice findet im Dunkeln statt, und eine matte schwarze Flasche würde dort sonst verschwinden.
Die Designlogik ist in einem Satz lesbar – Klasse in der Hand, Leuchten im Club –, und das ist es, was sie verbreitet.
Setze das beste Detail der Verpackung genau dorthin, wo das Produkt verwendet wird: Ein im Dunkeln leuchtendes Logo bewirkt im Regal nichts und im dunklen Club alles.
Seitdem
Der Beitrag von The Dieline endete ohne Verkaufszahlen oder Einführungsdetails; der Artikel, der auf der Schilderung der Designerin Charmaine Choi aufbaut, gilt als wichtigste öffentliche Aufzeichnung des Redesigns, mit dem im Dunkeln leuchtenden Logo als dem Detail, an dem es bekannt ist.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Jamie Foxx Brings Star Power to BSB Whiskey's Bold New Look The Dieline · thedieline.com ·