Pearlfisher verpasste Pirate's Bootys Captain Bob ein Facelift für das Gen-Alpha-Regal

Ein Maispuff-Snack, der seit Jahrzehnten allgegenwärtig in der Ernährung amerikanischer Kinder ist, musste sowohl die Augen der Kinder als auch die der Eltern auf sich ziehen, die Marke bei Gen Alpha einführen und sich im Chip-Regal erneut als besser-für-dich positionieren.

Captain Bob und Papagei Crunchy vom alten Etikett befreien: eine neue Farbpalette, vereinfachter Text, ein neues Wortzeichen und ein gelifteter Pirat, der für Social Media bereit ist.

Pearlfisher – frisch vom Rebranding der Schwestermarke SkinnyPop für denselben Eigentümer – überarbeitete die Verpackung mit einer neuen Farbpalette, vereinfachtem Text und einem völlig anderen Wortzeichen und machte Captain Bob und Crunchy so zu flexiblen Maskottchen; im Inneren der Tüte erhielt das Rezept eine Extraportion Käse. Der Rollout begann Anfang Juni 2026 in den Regalen, landesweit innerhalb einer Woche.

Die neue Verpackung wurde innerhalb einer Woche nach dem Start landesweit ausgerollt und bildet den Anker für Hersheys erste große Investition seit Jahren: neue Partnerschaften, Produktinnovationen und Aktivierungen im echten Leben und in den sozialen Medien. Noch keine Verkaufszahlen.

Pirate's Booty, der Maispuff-Snack, der seit der Erfindung durch Unternehmer Robert Ehrlich im Jahr 1987 als gesündere Alternative mit echtem Cheddar ein Grundnahrungsmittel in der Ernährung amerikanischer Kinder ist, erhielt im Juni 2026 ein vollständiges Rebranding – und es war real genug, dass Fans in den Supermarktregalen zweimal hinschauten.

Die Überarbeitung durch die Kreativagentur Pearlfisher – frisch vom Rebranding von SkinnyPop, das wie Pirate's Booty eine Tochtergesellschaft der Hershey Co. ist – umfasst eine neue Farbpalette, vereinfachten Text, ein völlig anderes Wortzeichen und einen deutlich gelifteten Piraten. Das Ziel laut Eric Bowers von Hershey, VP of Marketing für Salty Snacks: Captain Bob und seinen Papageien-Gefährten Crunchy von den Fesseln des bisherigen Brandings zu befreien, damit sie als flexible, social-media-taugliche Maskottchen für eine neue Generation von Gen-Alpha-Kunden dienen können.

Das Timing ist strategisch. Cheddar-Käse ist nach wie vor die vierte Zutat auf einem relativ kurzen Etikett ohne künstliche Aromen – Eigenschaften, die zu eingebauten Vorteilen geworden sind, während Wellness-Kultur und eine bundesweite Kampagne gegen künstliche Farbstoffe PepsiCo, Welch's und Kraft Heinz zu Reformulierungen drängen und Lay's und Tostitos eigene, auf Inhaltsstoffe fokussierte Rebrandings starten. Im Inneren der Tüte hat Pirate's Booty das Rezept mit einer Extraportion Käse angepasst; außen bildet das Rebranding den Anker für Hersheys erste große Marketinginvestition in die Marke seit mehreren Jahren.

Die Befreiung der Maskottchen ist die Strategie: Captain Bob und Crunchy wurden als flexible Assets für Social Media und Aktivierungen neu gestaltet, nicht nur als statisches Packshot.

Marke und Produkt wurden gemeinsam verändert – das käsigere Rezept kommt mit dem neuen Look, sodass das Versprechen auf der Packung in der Tüte überprüfbar ist.

Das Rebranding reitet auf einer dokumentierten Makrowelle (Vorgehen gegen künstliche Farbstoffe, Rebrandings von Lay's und Tostitos), statt eine Behauptung vor dem Markt zu erfinden.

Pearlfishers aufeinanderfolgende Projekte für Hersheys Salty Snacks (erst SkinnyPop, dann Pirate's Booty) zeigen eine Designstrategie auf Portfolioebene über Schwestermarken hinweg.

Wenn Regulierung und Wellness-Kultur deine alten 'halbwegs gesunden' Eigenheiten in Kategorievorteile verwandeln, sollte die Markenauffrischung die Maskottchen befreien und nicht nur die Schrift modernisieren.

Das Rebranding begann Anfang Juni 2026 in den Regalen auszurollen, mit landesweiter Distribution innerhalb einer Woche; Fast Company berichtete darüber als Auftakt von Hersheys erneuerter Investition, mit Partnerschaften und Aktivierungen, die folgen sollen.