Kundenorientierte Markenerlebnisse für Porsche-Kunden und -Fans in Singapur abseits des traditionellen Autohauses bieten.
Die Idee
Den Showroom in zwei Teile aufteilen: einen zwanglosen Store, in dem man bei Kaffee etwas über Autos erfährt, und eine kuratierte Galerie, die „soulful driving“ feiert.
Der neue Pop-up „Porsche NOW“ im Guoco Tower bot bei Kaffee und Beratung Informationen zu den Fahrzeugen. Im Mandala Club, einem öffentlich zugänglichen Raum im Erdgeschoss, fand „Curvistan“ statt, das der Kurator Stefan Bogner vom Curves Magazine periodisch thematisch gestaltet; das erste Thema war „Legends“. Im Mittelpunkt stand der tatsächliche Porsche 550 Spyder, der 1954 die Carrera Panamericana gewann, gefahren von Hans Herrmann, und der erstmals in Singapur gezeigt wurde, zusammen mit Archivvisuals des Porsche Museums und acht Vintage-Uhren von TAG Heuer.
Der Bericht von Marketing-Interactive, veröffentlicht zum Start, nennt keine Besucher- oder Verkaufsergebnisse. Porsche sagte, Singapur sei ein regionaler Leuchtturm wegen seiner Offenheit für Innovation, seiner digital versierten Bevölkerung und seiner Affinität zum Unternehmertum.
Im Januar 2023 startete Porsche Singapore den Pop-up „Porsche NOW“ im Guoco Tower und einen experimentellen Raum im Mandala Club. Man erklärte, beide seien Teil eines Versprechens, weiterhin kundenorientierte Markenerlebnisse zu liefern und dabei neue Einzelhandelsformate zu erkunden.
Die Ausstellung Curvistan wird periodisch vom Kurator Stefan Bogner thematisch gestaltet und feiert „Soulful Driving“, die Freude an der Reise über das Ziel hinaus. Ihr erstes Thema „Legends“ würdigt Porsches ikonischste Rennwagen, angeführt vom 550 Spyder, der 1954 die Carrera Panamericana gewann, und von Archivvisuals, die über einer Auswahl von acht Vintage-Uhren von TAG Heuer hängen. Die Zusammenarbeit folgt auf eine Porsche-Themenaktivierung im privaten Members' Club im Monat zuvor.
Ein seltener, echter Rennwagen zieht Besucher an, die vielleicht nie ein Autohaus betreten würden.
Ein Members' Club bringt die Marke vor eine bereits kuratierte Community.
Ein separater zwangloser Store senkt den Druck eines traditionellen Autokaufs.
Eine Automarke kann Begehren wecken, indem sie ein echtes historisches Objekt in einem Raum zeigt, den Menschen freiwillig besuchen, und nicht nur durch den Verkauf von Autos.
Seitdem
Der Bericht dokumentiert nur den Start und die frühere Zusammenarbeit mit dem Mandala Club.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Porsche SG goes down the immersive pop up route with Guoco Tower store Marketing-Interactive · marketing-interactive.com ·