Volvo lanzó el EX30 en Australia desde una tiny house que se convirtió en un refugio reservable

Volvo Car Australia pidió a Graffiti una experiencia de marca para el lanzamiento del EX30 que llegara a las personas interesadas en los vehículos eléctricos fuera del concesionario, en sus propios términos.

Sustituir la exhibición estática del coche por una tiny house a medida que mostrara el ethos minimalista y sostenible del EX30, y luego darle a la casa una segunda vida como alojamiento de alquiler.

Graffiti construyó una tiny house de inspiración escandinava con materiales renovables y reciclados que evocaban el interior del EX30, desde el sistema de sonido y las telas del sofá hasta la pintura y la iluminación. Recorrió emplazamientos de los distritos centrales de Melbourne, Brisbane y Sídney, captó contactos potenciales y se trasladó a las Blue Mountains.

No se comunicaron cifras de ventas ni de visitantes. La casa ahora perdura como un refugio reservable en la región de Nueva Gales del Sur a través de Into the Wild Escapes, y los visitantes podían ganar un fin de semana allí con un EX30 para el trayecto.

Para el lanzamiento en Australia del Volvo EX30, Volvo Car Australia invitó a la agencia de experiencias de marca de Melbourne Graffiti a demostrar que el fabricante de automóviles de larga tradición trata la sostenibilidad con la misma seriedad que la seguridad. La respuesta fue 'The Small Life by Volvo', una tiny house a medida de inspiración escandinava que sustituyó la habitual exhibición estática del vehículo.

La casa estaba dirigida a personas interesadas en los vehículos eléctricos que quieren escapar de la vida urbana con escapadas fuera de la red. Su sistema de sonido, las telas del sofá, los colores de la pintura y la iluminación utilizaban materiales renovables y reciclados elegidos para evocar el interior del EX30, de modo que los visitantes absorbían el lujo minimalista del coche antes de subirse a él.

Tras llamar la atención en importantes emplazamientos de los distritos centrales de Melbourne, Brisbane y Sídney, la casa se dirigía a las Blue Mountains, donde la plataforma de tiny houses Into the Wild Escapes la ofrecería como refugio reservable. Los visitantes podían participar para ganar un fin de semana allí, con un EX30 para el trayecto.

Situó la afirmación de sostenibilidad en un edificio por el que la gente podía pasear en lugar de en una ficha técnica.

Reutilizar la estructura como alojamiento de alquiler hizo que la propia activación fuera un ejemplo de sostenibilidad.

El concurso y la captación de contactos dieron a Volvo una forma duradera de hacer seguimiento con un nuevo público.

Una activación que sobrevive a su gira, aquí una casa que se convierte en alojamiento de alquiler, demuestra una afirmación de sostenibilidad mejor que un stand puntual.

Cuando se informó, la casa iba camino de su emplazamiento permanente en las Blue Mountains, lista para los ganadores del concurso. La activación fue la más reciente de una colaboración continua entre Graffiti y Volvo Car Australia.