ボルボ、予約可能な隠れ家となったタイニーハウスからEX30をオーストラリアで発売

ボルボ・カー・オーストラリアはGraffitiに対し、ショールームの外にいるEVに関心を持つ人々に、彼ら自身の条件でリーチするEX30発売のためのブランド体験を求めた。

静的な車両展示を、EX30のミニマリストで持続可能な精神を表現する特注のタイニーハウスに置き換え、その家にレンタルという第二の人生を与える。

Graffitiは、EX30のインテリアを反映した再生可能素材とリサイクル素材——サウンドシステムやソファの生地から塗料や照明に至るまで——を用いたスカンジナビア風のタイニーハウスを製作した。それはメルボルン、ブリスベン、シドニーのCBD各所を巡回してリードを獲得し、その後ブルーマウンテンズへ移された。

販売台数や来場者数は報告されていない。この家は現在、Into the Wild Escapesを通じてNSW州の地方で予約可能な隠れ家として存続しており、来場者はドライブ用のEX30とともにそこでの週末滞在を当てる抽選に応募できた。

ボルボEX30のオーストラリア発売にあたり、ボルボ・カー・オーストラリアはメルボルンのブランド体験エージェンシーGraffitiを招き、歴史ある自動車メーカーが安全性と同様に持続可能性を真剣に扱っていることを示そうとした。その答えが「The Small Life by Volvo」であり、通常の静的な車両展示に代わる、特注製作のスカンジナビア風タイニーハウスだった。

この家は、オフグリッドの隠れ家での滞在で都市生活から逃れたいと願うEV関心層に向けて打ち出された。そのサウンドシステム、ソファの生地、塗装色、照明には、EX30のインテリアを反映するよう選ばれた再生可能素材とリサイクル素材が使われ、来場者は車に乗り込む前にそのミニマリストなラグジュアリーを体感できた。

メルボルン、ブリスベン、シドニーの主要CBD各所で注目を集めた後、この家はブルーマウンテンズへ向かい、そこではタイニーハウスのプラットフォームであるInto the Wild Escapesが予約可能な隠れ家として提供する予定だった。来場者は、ドライブ用のEX30とともにそこでの週末滞在を当てる抽選に応募できた。

持続可能性の主張を、スペック表ではなく人々が歩いて通り抜けられる建物に落とし込んだ。

構造物をレンタルとして再利用することで、アクティベーション自体が持続可能性の実例となった。

コンペティションとリード獲得により、ボルボは新しいオーディエンスと長期的にフォローアップする手段を得た。

ツアーを終えた後も生き続けるアクティベーション——ここではレンタルとなる家——は、一度きりのスタンドよりも持続可能性の主張をよく証明する。

報道時点で、この家はブルーマウンテンズの恒久的な設置場所へ向かう途中にあり、コンペティション当選者を迎える準備が整っていた。このアクティベーションは、Graffitiとボルボ・カー・オーストラリアの継続的なパートナーシップにおける最新の事例だった。