Volvo a lancé l'EX30 en Australie depuis une micro-maison devenue un refuge réservable

Volvo Car Australia a demandé à Graffiti une expérience de marque pour le lancement de l'EX30 qui touche les personnes curieuses de véhicules électriques en dehors du showroom, selon leurs propres termes.

Remplacer la présentation statique d'une voiture par une micro-maison sur mesure qui incarne l'éthique minimaliste et durable de l'EX30, puis donner à cette maison une seconde vie sous forme de location.

Graffiti a construit une micro-maison d'inspiration scandinave avec des matériaux renouvelables et recyclés rappelant l'intérieur de l'EX30, du système audio et des tissus du canapé à la peinture et à l'éclairage. Elle a fait le tour de sites de centres-villes à Melbourne, Brisbane et Sydney, a permis de recueillir des prospects, puis a été transférée dans les Blue Mountains.

Aucun chiffre de ventes ou de visiteurs n'a été communiqué. La maison vit désormais comme refuge réservable dans une région rurale de Nouvelle-Galles du Sud via Into the Wild Escapes, et les visiteurs pouvaient gagner un week-end sur place avec un EX30 pour le trajet.

Pour le lancement australien de la Volvo EX30, Volvo Car Australia a invité l'agence d'expérience de marque melbournienne Graffiti à montrer que le constructeur historique prend le développement durable aussi au sérieux que la sécurité. La réponse fut « The Small Life by Volvo », une micro-maison sur mesure d'inspiration scandinave qui remplaçait la présentation statique habituelle d'un véhicule.

La maison s'adressait aux personnes curieuses de véhicules électriques qui souhaitent échapper à la vie urbaine par des escapades hors réseau. Son système audio, les tissus de son canapé, ses couleurs de peinture et son éclairage utilisaient des matériaux renouvelables et recyclés choisis pour faire écho à l'intérieur de l'EX30, afin que les visiteurs s'imprègnent du luxe minimaliste de la voiture avant d'y monter.

Après avoir attiré l'attention dans de grands sites de centres-villes à Melbourne, Brisbane et Sydney, la maison était destinée aux Blue Mountains, où la plateforme de micro-maisons Into the Wild Escapes devait la proposer comme refuge réservable. Les visiteurs pouvaient s'inscrire pour tenter de gagner un week-end sur place, avec un EX30 pour le trajet.

Cela a placé l'argument de durabilité dans un bâtiment que les gens pouvaient traverser à pied plutôt que dans une fiche technique.

La réutilisation de la structure comme location a fait de l'activation elle-même un exemple de durabilité.

Le concours et la collecte de prospects ont donné à Volvo un moyen durable de rester en contact avec un nouveau public.

Une activation qui survit à sa tournée, ici une maison qui devient une location, prouve un argument de durabilité mieux qu'un stand éphémère.

Au moment du reportage, la maison était en route vers son site permanent dans les Blue Mountains, prête pour les gagnants du concours. L'activation était la dernière d'un partenariat continu entre Graffiti et Volvo Car Australia.