Volvo lançou o EX30 na Austrália a partir de uma tiny house que se tornou um refúgio reservável

A Volvo Car Australia pediu à Graffiti uma experiência de marca para o lançamento do EX30 que alcançasse pessoas curiosas sobre veículos elétricos fora da concessionária, nos termos delas.

Substituir a exposição estática do carro por uma tiny house personalizada que mostrasse o ethos minimalista e sustentável do EX30 e, em seguida, dar à casa uma segunda vida como imóvel para aluguel.

A Graffiti construiu uma tiny house de inspiração escandinava com materiais renováveis e reciclados que ecoavam o interior do EX30, do sistema de som e tecidos do sofá à pintura e à iluminação. A casa percorreu locais centrais em Melbourne, Brisbane e Sydney, captou contatos de potenciais clientes e foi transferida para as Blue Mountains.

Não foram divulgados números de vendas nem de visitantes. A casa agora continua existindo como um refúgio reservável no interior de Nova Gales do Sul por meio da Into the Wild Escapes, e os visitantes podiam concorrer a um fim de semana lá, com um EX30 para a viagem.

Para o lançamento australiano do Volvo EX30, a Volvo Car Australia convidou a agência de experiências de marca Graffiti, de Melbourne, a mostrar que a montadora tradicional leva a sustentabilidade tão a sério quanto a segurança. A resposta foi 'The Small Life by Volvo', uma tiny house personalizada de inspiração escandinava que substituiu a habitual exposição estática de veículos.

A casa foi concebida para pessoas curiosas sobre veículos elétricos que querem escapar da vida urbana com retiros off-grid. Seu sistema de som, tecidos do sofá, cores de pintura e iluminação usavam materiais renováveis e reciclados escolhidos para ecoar o interior do EX30, de modo que os visitantes absorviam o luxo minimalista do carro antes de entrar nele.

Depois de chamar a atenção em importantes locais centrais em Melbourne, Brisbane e Sydney, a casa seguia para as Blue Mountains, onde a plataforma de tiny houses Into the Wild Escapes a ofereceria como refúgio reservável. Os visitantes podiam se inscrever para concorrer a um fim de semana lá, com um EX30 para a viagem.

Colocou a alegação de sustentabilidade em um edifício pelo qual as pessoas podiam caminhar, em vez de em uma ficha técnica.

Reutilizar a estrutura como aluguel fez da própria ativação um exemplo de sustentabilidade.

O concurso e a captação de contatos deram à Volvo uma forma duradoura de dar seguimento a um novo público.

Uma ativação que sobrevive à sua turnê, aqui uma casa que se torna aluguel, comprova uma alegação de sustentabilidade melhor do que um estande pontual.

Quando reportado, a casa estava a caminho de seu local permanente nas Blue Mountains, pronta para os vencedores do concurso. A ativação foi a mais recente de uma parceria contínua entre a Graffiti e a Volvo Car Australia.