Claritins DiversiTree pflanzt 200.000 weibliche Bäume und senkt den Pollenflug in einem Jahr um 25 %

Baumpollen sind die häufigste Ursache saisonaler Allergien in den USA und betreffen mehr als 30 % der Amerikaner. Der Award-Beitrag von Claritin verweist auf eine Empfehlung des USDA von 1949, die Städte dazu brachte, ausschließlich männliche Bäume zu pflanzen, um die Reinigung von Früchten zu vermeiden, wodurch ein botanisches Ungleichgewicht entstand, das die Pollenbelastung erhöhte – deshalb entschied sich die Marke, Allergien vorbeugen zu helfen, statt sie nur zu lindern.

Die Ursache behandeln, nicht das Symptom: Städte wieder zugunsten pollenfangender weiblicher Bäume ausbalancieren und Allergikern ermöglichen, selbst einen zu pflanzen.

Claritin und Energy BBDO sponserten Pflanzungen weiblicher Bäume in Parks und entlang von Stadtstraßen in ganz Amerika, stellten Bäume bereit, damit die Öffentlichkeit teilnehmen konnte, und bauten das Programm auf Daten auf, die sich an politische Entscheidungsträger und Stadtplaner richteten. Kampagnenfilme und Social-Content erklärten das Problem der männlichen Bäume in einfachen Worten und machten jeden gepflanzten Baum sowohl zu einer ökologischen Lösung als auch zu einem Stück Markenbeweis.

Der Award-Beitrag berichtet von über 200.000 im ersten Jahr gepflanzten weiblichen Bäumen, einem Rückgang der gemessenen Pollenwerte um 25 % und mehr als 6,5 Millionen Quadratfuß allergiebekämpfender Grünfläche sowie einem Anstieg der Markensuchen nach Claritin und „Fighting Pollen“ um +255 %. Die Arbeit gewann Best of Experiential & Immersive bei der One Show 2024, wurde bei den ANA In-House Excellence Awards 2024 als Best in Show ausgezeichnet und erhielt später einen Clio Health Grand Award.

In den USA sind Baumpollen die häufigste Ursache saisonaler Allergien und betreffen mehr als 30 % der Menschen. Das DiversiTree Project von Claritin identifizierte eine Ursache, über die nur wenige Experten sprachen: den urbanen Wald selbst. Eine Empfehlung des USDA von 1949 hatte Städte dazu gebracht, ausschließlich männliche Bäume zu pflanzen, um die Reinigung von Früchten weiblicher Bäume zu vermeiden – und männliche Bäume sind diejenigen, die allergene Pollen freisetzen, während weibliche Bäume sie aufnehmen.

Claritin und Energy BBDO verwandelten dieses botanische Ungleichgewicht in ein öffentliches Projekt. Die Marke sponserte Pflanzungen weiblicher Bäume in Parks und Straßen in ganz Amerika, verschenkte Bäume, damit Einzelpersonen mitmachen konnten, und richtete die Belege der Kampagne gezielt an politische Entscheidungsträger und Stadtplaner. Das Ziel war nicht nur weniger Symptome, sondern eine pollenfreie Zukunft: Grünflächen, die so umgestaltet sind, dass Allergiker ohne Allergien leben könnten.

Die Ergebnisse des ersten Jahres, wie im Award-Beitrag zur One Show 2024 berichtet, waren über 200.000 gepflanzte weibliche Bäume, eine Reduzierung der Pollenwerte um 25 % und mehr als 6,5 Millionen Quadratfuß allergiebekämpfende Grünfläche – zusammen mit einem Anstieg der Markensuchen nach Claritin und „Fighting Pollen“ um +255 %. Die Arbeit gewann Best of Experiential & Immersive bei der One Show 2024 und Best in Show bei den ANA In-House Excellence Awards 2024.

Die Kampagne veränderte die physische Umgebung, statt nur Behauptungen aufzustellen: Jeder Baum ist eine funktionale Lösung, die ein Allergiker sehen und besuchen kann.

Die Ursache war eine Geschichte, die kein Wettbewerber erzählte – eine Empfehlung des USDA von 1949, die versehentlich pollenreiche Städte schuf.

Jeder konnte einen weiblichen Baum anfordern oder pflanzen, sodass die Idee durch Teilnahme und verdiente Aufmerksamkeit skalierte, nicht allein durch Media-Gewicht.

Die Ergebnisse waren an Prävention geknüpft – weniger Bäume, die Pollen abgeben, mehr Grünfläche – nicht nur an Impressionen, was der Marke glaubwürdige Belege lieferte.

Anerkennung von One Show und ANA zeigte, dass die Branche es als kreative Arbeit und nicht als Floskel der Corporate Social Responsibility las.

Eine Marke, die nicht selbst die Nachricht sein kann, kann dennoch die Umgebung verändern, aus der das Problem stammt: Die Lösung selbst, nicht die Anzeige über die Lösung, wird zur Botschaft.

Claritin führte das Programm mit dem erklärten Ziel fort, bis 2040 eine Million weibliche Bäume zu pflanzen, so die Ankündigung der ANA aus dem Jahr 2024 zu ihrem In-House Excellence Best in Show Award. Die Ergebnisse und Pflanzungen der Kampagne wurden weiterhin zitiert, während sie weitere Auszeichnungen erhielt, darunter einen Clio Health Grand Award. Die größere Veränderung war konzeptioneller Art: Sie positionierte eine Marke für Allergiepillen als Teilnehmerin der Stadtplanung neu und machte „weibliche Bäume“ zu einem Teil des öffentlichen Vokabulars der Allergieprävention.