PlayStation Plus fand seinen Helden im Keller eines alten Mannes voller Spielrelikte

PlayStation Plus nicht als Katalog verkaufen, sondern als Metapher: Warum nur eine Sache sein, wenn man alles sein kann?

Der geheime Keller eines gewöhnlichen alten Mannes birgt Relikte vieler Spiel-Leben – die BB-Kapsel aus Death Stranding, das Sägeblatt aus Bloodborne, Jins Sakai-Maske.

Unter der Regie von Henry Hobson über MJZ, mit VFX von Company 3 New York, folgt der Film Mr. Malcolm durch die Stadt und hinunter in seinen Keller voller gesammelter Artefakte, von denen jedes den Zuschauer tiefer in die Frage hineinzieht, wer dieser Mann ist; der Spot ging für PlayStation Plus live.

Keine Zuschauer- oder Abonnentenzahlen in der Quelle; der Spot wird so positioniert, dass er die Frage stellt: „Warum nur eine Sache sein, wenn man alles sein kann?“

Sony Interactive Entertainment stellte einen Spot für PlayStation Plus vor, der in den Worten der Marke als Metapher für die Reise dient, die PlayStation jedem bieten kann. Statt einer Montage von Gamern steht Mr. Malcolm im Mittelpunkt: auf den ersten Blick ein ganz normaler, unscheinbarer Mann auf der Straße.

Während wir ihm durch die Stadt und zurück zu seinem Haus folgen, tauchen die vielen Leben auf, die er gelebt hat. Die Kamera wandert durch sein Haus und hinunter in einen geheimen Keller voller unglaublicher Objekte, die er auf seinen Abenteuern gesammelt hat – die BB-Kapsel aus Death Stranding, das Sägeblatt aus Bloodborne, ein Watcher aus der Welt von Horizon, Jins Sakai-Maske aus Ghost of Tsushima – jedes Artefakt zieht die Zuschauer tiefer in das Rätsel, wer dieser Mann ist.

Der Film von adam&eveDDB unter der Regie von Henry Hobson präsentiert, was die Marke den perfekten PlayStation-Helden nennt: den Beweis, dass jeder das Wunder von PlayStation erleben kann – Abenteuer, Erkundung, Nervenkitzel. Die Frage, die er hinterlässt: Warum nur eine Sache sein, wenn man alles sein kann?

Ein Abonnement-Katalog braucht ein emotionales Argument, keine Merkmalsliste – ein halb gelebtes Leben in anderen Welten ist dieses Argument.

Die Wahl eines unscheinbaren älteren Mannes als Helden durchbricht das Klischee des jungen Gamers und erweitert den Kreis derer, die sich angesprochen fühlen.

Wiedererkennbare Artefakte aus den eigenen Welten von PlayStation belohnen Fans und bewerben gleichzeitig die Bibliothek.

Die Rätselstruktur – wer ist dieser Mann? – hält die Zuschauer bis zur Schlusszeile dabei.

Gegen das Klischee besetzt, um das Produkt zu erweitern: Einen stillen älteren Mann zum Gamer zu machen, sagt „jeder“ lauter, als es jede demografische Montage könnte.

Der Spot ging im Juni 2022 live als jüngste PlayStation-Plus-Arbeit von adam&eveDDB; die Quelle verzeichnet keine Leistungszahlen.