Die japanische Golfbekleidungsmarke V12 wollte einen 181 qm großen Flagship-Store im Bezirk Gangnam-gu, der ein junges, modeorientiertes Publikum anspricht statt den konventionellen Golf-Einzelhandelslook.
Die Idee
Ein Store der „unerwarteten Szenen“: V12-Motor-Anspielungen in poliertem Stahl und roter Hitzebeleuchtung, mit vollständig entferntem Schaufenster
Klassische Bögen, haarfeine Metallflächen und übergroße sich kreuzende Volumen erzeugen bewusst visuelle Instabilität; intensives rotes Licht drückt Motorhitze gegen kalten Stahl aus; UV-Schwarzlicht nahe dem Eingang verwandelt weiße Produkte und die Kleidung der Besucher; eine große Bildwand ersetzt die Ladenfront, sodass das Innere in Sequenz enthüllt wird; die Kasse sitzt tief im Inneren und die Umkleidekabinen bilden eine durchgehende metallische Wand.
Der Store eröffnete 2022 im Bezirk Gangnam-gu, Seoul; keine kommerziellen Ergebnisse berichtet. Design unter Leitung von Sungchul Park und Areum Han von NiiiZ Design Lab, mit Soojeong Lim im Designteam.
Das Einzelhandelsdesign-Magazin ArredaNegozi berichtete im März 2022 über den neuen V12 Flagship Store im Bezirk Gangnam-gu, Seoul, entworfen von NiiiZ Design Lab für die japanische Golfbekleidungsmarke. Der 181 qm große Raum übersetzt die Identität der Marke — benannt nach dem V12-Supersportwagenmotor — in metallische Materialien, rotes Licht und architektonische Volumen, gerichtet an ein junges Publikum, das von kühner Mode statt konventionellem Golf-Einzelhandel angezogen wird.
Das Projekt baut auf „unerwarteten Szenen“: klassische Bögen, haarfeine Metalloberflächen und übergroße architektonische Massen koexistieren, um eine „bewusst heterogene und visuell instabile Umgebung“ zu schaffen. Intensives rotes Licht drückt metaphorisch die Hitze eines V12-Motors gegen kalten polierten Edelstahl und verspiegelte Lochbleche aus, während ultraviolettes Schwarzlicht in der Eingangskonzeptzone mit weißen Produkten und der Kleidung der Besucher spielt.
Die radikalste Entscheidung ist strukturell: Das traditionelle Schaufenster ist verschwunden, ersetzt durch eine große Bildwand, die direkte Sicht ins Innere verhindert, sodass Besucher durch schrittweise enthüllte Räume in einer eher filmischen, narrativen Sequenz eintreten. Die funktionale Anordnung folgt — Kasse tief im Inneren, Empfang nahe den Umkleidekabinen, die als durchgehende metallische Wand erscheinen — und übersetzt das „dynamische und leicht unbequeme Gefühl des Hochleistungsfahrens“ in Einzelhandel.
Die Konventionen des Golfbekleidungs-Einzelhandels sagten einem jungen, modeorientierten Kunden nichts.
Die Motor-Metapher gibt jeder Oberfläche einen Grund: Rot für Hitze, Stahl für den Block, Instabilität für Geschwindigkeit.
Das Entfernen des Schaufensters verwandelt die straßenzugewandte Fassade vom Ausstellungsfall in ein Plakat.
Das Verschieben der Kasse nach hinten zwingt Besucher durch die gesamte Szenografie, bevor sie zahlen.
Eine Nischenmarke kann ihr Redesign ankündigen, indem sie Einzelhandelskonventionen angreift: Das Entfernen des Schaufensters macht den ganzen Store zur Enthüllung.
Seitdem
Der Store eröffnete 2022 im Bezirk Gangnam-gu, Seoul, und wurde von der Einzelhandelsdesign-Presse veröffentlicht. Keine kommerzielle Performance wurde berichtet.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- NiiiZ Design Lab designs the V12 Flagship Store ArredaNegozi · arredanegozi.it ·