La marca japonesa de ropa de golf V12 quería una flagship de 181 m² en Gangnam-gu que hablara a un público joven y pendiente de la moda, en lugar del aspecto convencional del comercio minorista de golf.
La idea
Una tienda de «escenas inesperadas»: referencias al motor V12 en acero pulido e iluminación roja de calor, con el escaparate eliminado por completo
Arcos clásicos, metal de líneas finísimas y volúmenes cruzados de gran tamaño crean una inestabilidad visual deliberada; una intensa iluminación roja expresa el calor del motor contra el acero frío; la luz negra ultravioleta cerca de la entrada transforma los productos blancos y la ropa de los visitantes; un gran muro de imágenes sustituye la fachada de la tienda, de modo que el interior se revela de forma secuencial; la caja registradora se sitúa en el fondo y los probadores forman un muro metálico continuo.
Qué hizo
La tienda abrió en Gangnam-gu, Seúl, en 2022; no se informaron resultados comerciales. El diseño estuvo dirigido por Sungchul Park y Areum Han, de NiiiZ Design Lab, con Soojeong Lim en el equipo de diseño.
La revista de diseño comercial ArredaNegozi informó en marzo de 2022 sobre la nueva V12 Flagship Store en Gangnam-gu, Seúl, diseñada por NiiiZ Design Lab para la marca japonesa de ropa de golf. El espacio de 181 m² traduce la identidad de la marca —cuyo nombre proviene del motor de superdeportivo V12— en materiales metálicos, iluminación roja y volúmenes arquitectónicos, dirigidos a un público joven atraído por la moda audaz más que por el comercio minorista de golf convencional.
El proyecto se basa en «escenas inesperadas»: arcos clásicos, superficies metálicas de líneas finísimas y masas arquitectónicas de gran tamaño coexisten para crear un «entorno deliberadamente heterogéneo y visualmente inestable». Una intensa iluminación roja expresa metafóricamente el calor de un motor V12 contra el acero inoxidable pulido frío y los paneles perforados espejados, mientras que la luz negra ultravioleta de la zona conceptual de la entrada juega con los productos blancos y la ropa de los visitantes.
La decisión más radical es estructural: el escaparate tradicional desaparece, sustituido por un gran muro de imágenes que impide la visibilidad directa del interior, de modo que los visitantes entran a través de espacios que se revelan gradualmente en una secuencia más cinematográfica y narrativa. La distribución funcional es coherente: la caja registradora en el fondo, la recepción cerca de los probadores, que aparecen como un muro metálico continuo, trasladando al comercio minorista la «sensación dinámica y ligeramente incómoda de conducir un vehículo de alto rendimiento».
Las convenciones del comercio minorista de ropa de golf no decían nada a un cliente joven que prioriza la moda.
La metáfora del motor da una razón a cada superficie: rojo para el calor, acero para el bloque, inestabilidad para la velocidad.
Eliminar el escaparate convierte la fachada que da a la calle de vitrina en cartel.
Llevar la caja al fondo obliga a los visitantes a atravesar toda la escenografía antes de pagar.
Una marca de nicho puede anunciar su rediseño atacando las convenciones del comercio minorista: eliminar el escaparate hace que toda la tienda sea la revelación.
La tienda abrió en Gangnam-gu, Seúl, en 2022 y fue publicada por la prensa especializada en diseño comercial. No se informó de resultados comerciales.
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Las fuentes
- NiiiZ Design Lab designs the V12 Flagship Store ArredaNegozi · arredanegozi.it ·