NiiiZ Design Lab projetou a loja da V12 em Seul como um motor de supercarro

A marca japonesa de golfwear V12 queria uma flagship de 181 m² em Gangnam-gu que falasse a um público jovem e voltado à moda, em vez do visual convencional do varejo de golfe.

Uma loja de 'cenas inesperadas': referências ao motor V12 em aço polido e iluminação vermelha de calor, com a vitrine totalmente removida

Arcos clássicos, metal finíssimo e volumes cruzados superdimensionados criam uma instabilidade visual deliberada; a iluminação vermelha intensa expressa o calor do motor contra o aço frio; a luz negra UV perto da entrada transforma os produtos brancos e as roupas dos visitantes; um grande painel de imagem substitui a fachada, de modo que o interior é revelado em sequência; o caixa fica no fundo e os provadores formam uma parede metálica contínua.

A loja abriu em Gangnam-gu, Seul, em 2022; nenhum resultado comercial foi reportado. Design liderado por Sungchul Park e Areum Han, do NiiiZ Design Lab, com Soojeong Lim na equipe de design.

A revista de design de varejo ArredaNegozi reportou em março de 2022 sobre a nova V12 Flagship Store em Gangnam-gu, Seul, projetada pelo NiiiZ Design Lab para a marca japonesa de golfwear. O espaço de 181 m² traduz a identidade da marca — batizada em referência ao motor de supercarro V12 — em materiais metálicos, iluminação vermelha e volumes arquitetônicos, voltado a um público jovem atraído por moda ousada em vez do varejo de golfe convencional.

O projeto se baseia em 'cenas inesperadas': arcos clássicos, superfícies metálicas finíssimas e massas arquitetônicas superdimensionadas coexistem para criar um 'ambiente deliberadamente heterogêneo e visualmente instável'. A iluminação vermelha intensa expressa metaforicamente o calor de um motor V12 contra o aço inoxidável polido frio e os painéis perfurados espelhados, enquanto a luz negra ultravioleta na zona conceitual da entrada incide sobre os produtos brancos e as roupas dos visitantes.

A decisão mais radical é estrutural: a vitrine tradicional desapareceu, substituída por um grande painel de imagem que impede a visibilidade direta do interior, de modo que os visitantes entram por espaços revelados gradualmente, numa sequência mais cinematográfica e narrativa. O layout funcional acompanha — caixa no fundo, recepção perto dos provadores, que aparecem como uma parede metálica contínua — traduzindo para o varejo a 'sensação dinâmica e levemente desconfortável de dirigir um carro de alto desempenho'.

As convenções do varejo de golfwear não diziam nada a um cliente jovem, que prioriza a moda.

A metáfora do motor dá razão a cada superfície: vermelho para o calor, aço para o bloco, instabilidade para a velocidade.

Remover a vitrine transforma a fachada voltada para a rua de vitrine em cartaz.

Empurrar o caixa para o fundo obriga os visitantes a atravessar toda a cenografia antes de pagar.

Uma marca de nicho pode anunciar seu redesign atacando as convenções do varejo: remover a vitrine faz da loja inteira a revelação.

A loja abriu em Gangnam-gu, Seul, em 2022 e foi publicada pela imprensa de design de varejo. Nenhum desempenho comercial foi reportado.