NiiiZ Design Lab 以超跑引擎為靈感打造 V12 首爾門市

日本高爾夫服飾品牌 V12 希望於江南區打造一間 181 平方公尺的旗艦店，訴求年輕、走在時尚前端的客群，而非傳統高爾夫零售的樣貌。

一間「意料之外的場景」門市：以拋光鋼材與紅色高熱燈光呼應 V12 引擎，並將櫥窗完全移除。

古典拱門、細如髮絲的金屬線條與超大尺度的交錯量體，刻意營造視覺上的不穩定感；強烈的紅光在冰冷鋼材上表現引擎高熱；入口附近的紫外線黑光燈則讓白色商品與訪客衣著產生變化；一面大型影像牆取代店面，使室內空間依序揭露；收銀櫃檯位於深處，試衣間則構成一道連續的金屬牆面。

該門市於 2022 年在首爾江南區開幕；未見商業成果的報導。設計由 NiiiZ Design Lab 的 Sungchul Park 與 Areum Han 主導，Soojeong Lim 為設計團隊成員。

零售設計雜誌《ArredaNegozi》於 2022 年 3 月報導了這間位於首爾江南區的全新 V12 旗艦店，由 NiiiZ Design Lab 為這個日本高爾夫服飾品牌設計。這個 181 平方公尺的空間，將品牌身分——以 V12 超跑引擎命名——轉譯為金屬材質、紅色燈光與建築量體，鎖定嚮往大膽時尚、而非傳統高爾夫零售的年輕客群。

本專案建立在「意料之外的場景」之上：古典拱門、細如髮絲的金屬表面與超大尺度的建築量體並存，營造出「刻意異質且視覺上不穩定的環境」。強烈的紅光以隱喻方式，在冰冷拋光不鏽鋼與鏡面穿孔板之上表現 V12 引擎的高熱；入口概念區的紫外線黑光燈則讓白色商品與訪客衣著產生變化。

最激進的決定在於結構：傳統櫥窗不復存在，改由一面大型影像牆取代，阻絕直接看入室內的視線，讓訪客依序穿越逐步揭露的空間，形成更具電影感、敘事性的動線。機能配置也隨之展開——收銀櫃檯位於深處，接待區鄰近試衣間，而試衣間則以一道連續的金屬牆面呈現——將「高性能駕駛那種動態、略帶不適的感受」轉譯為零售空間。

高爾夫服飾零售的慣例，對以時尚為先的年輕客群毫無號召力。

引擎的隱喻讓每個表面都有理由：紅色代表高熱，鋼材代表引擎本體，不穩定感代表速度。

移除店面，讓臨街立面從展示櫥窗變成海報。

把收銀台推到最後方，迫使訪客在結帳前走完整個場景。

小眾品牌可以透過顛覆零售慣例來宣告改裝：移除櫥窗，讓整間門市成為揭曉的時刻。

該門市於 2022 年在首爾江南區開幕，並經零售設計媒體報導。未見商業表現的相關報導。