Uni-Noodles „House of Little Moments“-Nudelladen steigert den Umsatz um 37 % und gewinnt den Spikes Grand Prix

Uni-Noodle, Taiwans marktführende Instantnudel seit 43 Jahren, verlor jüngere Verbraucher, während Wettbewerber neue Geschmacksrichtungen auf den Markt brachten; 20- bis 34-Jährige fühlten keine emotionale Verbindung zur Marke. Die Aufgabe von ADK bestand darin, den Wert des Produkts neu aufzubauen und sein Image bei dieser Zielgruppe zu verjüngen.

Ein fiktiver Nudelladen, dessen Besitzer Uni-Noodle-Gerichte passend zur Stimmung jedes Kunden kocht und damit eine 43 Jahre alte Instantnudel „mit Emotion gewürzt“ präsentiert.

ADK Taiwan produzierte eine Micro-Movie-Serie, die in einem fiktiven „House of Little Moments“ spielt, in dem der Besitzer für die Stimmung jedes Gastes Fusion-Gerichte aus Uni-Noodle erfindet – ein gebrochenes Herz, ein erstes Date, die Trauer um einen geliebten Menschen. Die Filme liefen online, auf Mobilgeräten und im Fernsehen, unterstützt von einer Website mit Rezepten und Kochdemos; die Resonanz war so warm, dass Uni-President einen echten, saisonalen Pop-up-Nudelladen eröffnete.

Die ersten Filme erzielten innerhalb von drei Monaten mehr als 8,7 Millionen YouTube-Aufrufe, und der Umsatz von Uni-Noodle stieg um 37 Prozent. Die Kampagne gewann den Spikes Asia 2015 Grand Prix in Branded Content & Entertainment sowie ein Film-Silver und Gold bei One Show Greater China, den Taiwan 4A Creative Awards und den Greater China Effie Awards.

Im Januar 2015 begann ADK Taiwan mit der Veröffentlichung einer Micro-Movie-Serie für Uni-Noodle von Uni-President, eine 43 Jahre alte Marke, die Taiwans Spitzenposition hielt, aber die emotionale Aufmerksamkeit jüngerer Verbraucher verloren hatte. Die Filme spielten in einem fiktiven „House of Little Moments“, in dem ein mittelalterlicher Ladenbesitzer für die Stimmung jedes Gastes ein Fusion-Gericht aus Uni-Noodle erfindet – ein Geschmack von gebrochenem Herz, ein Meet-cute mit Nudeln mit Schweinehackfleisch, Hawaii-Bratnudeln mit Sonnenschein.

Die Strategie bestand darin, das eine Gewürz hinzuzufügen, das Wettbewerber nicht kopieren konnten: Emotion. Fokusgruppen hatten gezeigt, dass das Essen von Instantnudeln ein kleines Vergnügen war, das sich Menschen selbst gönnten, daher behandelte die Marke eine Schüssel Nudeln als Ausdruck einer Stimmung und nicht als schnelle Mahlzeit. Die Filme liefen online, auf Mobilgeräten und im Fernsehen, unterstützt von einer Website, auf der Zuschauer die Rezepte finden und Kochvorführungen ansehen konnten.

Innerhalb von drei Monaten hatten die Filme mehr als 8,7 Millionen YouTube-Aufrufe erzielt, und der Umsatz von Uni-Noodle stieg um 37 Prozent. Die Resonanz war so positiv, dass Uni-President ein echtes, saisonales House of Little Moments eröffnete, in dem Kunden die Gerichte aus den Filmen bestellen konnten. Die Kampagne gewann anschließend den Spikes Asia 2015 Grand Prix in Branded Content & Entertainment sowie ein Film-Silver und Gold bei One Show Greater China, den Taiwan 4A Creative Awards und den Greater China Effie Awards.

Es verlieh einem abgestandenen Massenprodukt ein emotionales Ritual – jede Schüssel Nudeln wurde zu einer Antwort auf die Stimmung eines Kunden, nicht nur zu einer Mahlzeit.

Das Produkt blieb die Geschichte: Die Rezepte des fiktiven Ladens wurden aus echten Uni-Noodle-Produkten zubereitet, sodass die Inhalte das Produkt ohne Verkaufsargument verkauften.

Serielles Storytelling baute eine Anhängerschaft auf: Zehn Episoden über mehr als ein Jahr machten aus einer Werbeserie Inhalte, auf die Menschen warteten.

Es bewegte sich vom Bildschirm auf die Straße: Der echte Pop-up-Nudelladen verwandelte Zuneigung für eine virtuelle Welt in eine physische Markenerfahrung.

Geben Sie einem gewöhnlichen Produkt ein Ritual: Indem jede Schüssel zu einer Antwort auf die Stimmung eines Kunden wurde, verwandelte Uni-Noodle ein Massenprodukt in eine Serie, der Menschen folgten – das Produkt selbst blieb der Held.

Die Serie wurde über zehn Episoden und den echten Pop-up-Laden fortgesetzt und wurde zum Maßstab für taiwanesisches Branded Content. Im Juni 2016 gewann sie Gold bei den ersten Cannes Entertainment Lions überhaupt sowie ein Media Lions Silver. ADK Taiwan wurde im Gunn Report 2015 als Taiwans Nummer eins unter den Kreativagenturen eingestuft, und die Serie erschien erneut unter den Greater-China-Gewinnern des ADFEST 2016 in Branded Content & Entertainment.