DIRECTV platzierte seine Suchleiste nach den Emmys neben Hollywoods Serienplakaten

DIRECTV befand sich mitten in seiner Markenplattform „DIRECTV Like You've Never Seen It“, mit der das MyEntertainment Genre Pack beworben wurde, und musste zeigen – nicht nur sagen –, dass eine einzige Suche Inhalte von HBO, Disney+ und Hulu erreicht.

Die Serienplakate kapern, indem der Suchleisten-Bildschirm von DIRECTV direkt daneben platziert wird, sodass die universelle Suche zur Abkürzung zu jedem Hit wird.

Die von TBWA\Chiat\Day LA entwickelte Übernahme kombinierte die Suchleiste mit ikonischen IPs der Programmpartner Hulu, HBO Max und Disney+ – darunter Andor, Only Murders in the Building, The White Lotus, The Penguin und The Pitt – in Digital- und OOH-Platzierungen in Hollywood, West Hollywood, Santa Monica und Downtown, ausgerollt direkt nach den Emmys.

Es wurden keine Ergebniszahlen berichtet. Die Platzierungen dienten zugleich als Feier der großen Gewinner des Abends und als Erinnerung daran, wo die meistbesprochenen Serien des Abends zu finden sind.

Ende Oktober 2025, direkt nach den Emmys, führte DIRECTV eine Out-of-Home-Übernahme in Los Angeles durch, die von TBWA\Chiat\Day LA entwickelt wurde. Der Stunt platzierte den Suchleisten-Bildschirm der Plattform neben Plakaten und Platzierungen für die beliebtesten Serien der Saison – Andor, Only Murders in the Building, The White Lotus, The Penguin und The Pitt – von den Programmpartnern Hulu, HBO Max und Disney+.

Der Sinn der Gegenüberstellung war das universelle Suchtool: Welches Plakat man auch betrachtete, so implizierte die Suchleiste daneben, DIRECTV konnte es finden. Die Arbeit unterstrich die Leichtigkeit, mit der man mit dem Tool findet, was man sehen möchte, wobei der Zugang über das MyEntertainment Genre Pack bereitgestellt wurde.

Die Übernahme war Teil der breiteren Markenplattform „DIRECTV Like You've Never Seen It“ von DIRECTV und nutzte den Emmys-Hype, indem sie sowohl als Feier der großen Gewinner des Abends als auch als Erinnerung für das Publikum diente, wo die meistbesprochenen Serien des Abends zu finden sind. Die Platzierungen liefen in Hollywood, West Hollywood, Santa Monica und Downtown.

Statt eigene Plakate zu mieten, hängte DIRECTV seine Oberfläche an die Serien, die Wettbewerber und Partner bereits bewarben.

Die Suchleiste – ein Stück Benutzeroberfläche, das normalerweise auf Bildschirme beschränkt ist – wurde zur Anzeige und an genau den Titeln demonstriert, von denen die Menschen bei den Emmys hörten.

Die zeitliche Abstimmung des Rollouts direkt nach der Zeremonie ließ die Kampagne auf der Gesprächswelle der Woche mitschwimmen, ohne selbst einen einzigen Gewinner zu nennen.

Sich die größte kulturelle Werbefläche der Woche leihen und die eigene Oberfläche daran anbringen – die Produktdemo schreibt sich von selbst, wenn das eigene Tool die Brücke zwischen Hype und Sehen ist.

LBB berichtete über die Übernahme als Teil der laufenden Plattform „DIRECTV Like You've Never Seen It“; es wurden keine Leistungszahlen mit der Kampagne veröffentlicht.