ReBus: ein Tauschbus, der sich als Discounter verkleidet, in dem alles 0 € kostet (Interview)

Menschen erreichen, die täglich Prospekte des Einzelhandels durchblättern und nie die Sprache der Nachhaltigkeit hören, ohne den belehrenden Ton, der sie von Öko-Kampagnen abschreckt.

Einen kostenlosen Bring-und-Nimm-Bus mit den Reizen eines Discounters verkleiden – riesige Preise, „Billiger geht's nicht“, „0 €“ –, damit auch Nicht-Ökos einsteigen.

In Workshops mit Studierenden der Hochschule für Angewandte Kunst und Design Pula (die technische Arbeit übernahm die Industrie- und Handwerksschule) wurden Werbefloskeln zu wörtlichen Anleitungen: keine Kasse, kein Kassenzettel – umgenutzte Busse, in denen man bringt, was man nicht mehr braucht, und nimmt, was man braucht, kostenlos.

Studio Sonda gibt an, dass im ersten Monat 126 Kubikmeter Gegenstände getauscht und seit dem Start 40 Tonnen Abfall verhindert wurden (Selbstauskunft im Interview); das Projekt gewann Gold bei IdejaX in den Kategorien Sonstiges, Branding und Natur.

In einem Interview mit Media Marketing erzählen die Kreativdirektoren von Studio Sonda, Jelena Fiškuš und Sean Poropat, wie ReBus entstand: Bei einem Abendessen kam in einem Gespräch über Mülltrennung die Statistik auf, dass mehr als die Hälfte der Menschen nicht recycelt. Wer bereits recycelt, findet ohnehin ein Zentrum, deshalb zielte das Team auf das andere Extrem – das Publikum, das täglich Prospekte des Einzelhandels nach den günstigsten Produkten durchblättert –, ohne die „klassische, etwas belehrende Sprache der Nachhaltigkeit“.

Die Antwort bediente sich bei sämtlichen Reizen des Discounters: kräftige Farben, gewaltige Typografie, „Werbe“-Aufkleber und Botschaften wie „Dauerhaft niedriger Preis“, „Billiger geht's nicht“ und „0 €“. Bei ReBus bedeuten sie genau das, was sie sagen – es gibt keine Kasse und keinen Kassenzettel. Umgenutzte Busse sind kostenlose Bring-und-Nimm-Stationen: abgeben, was man nicht mehr braucht, nehmen, was man braucht. Studierende der Hochschule für Angewandte Kunst und Design Pula schrieben die Slogans in Workshops, ihre ungehemmte Sprache wurde Teil der Identität, während die Industrie- und Handwerksschule die technische Arbeit übernahm.

Die Direktoren sagen, die Zahlen hätten sie überrascht: allein im ersten Monat 126 Kubikmeter getauschte Gegenstände und seit dem Start 40 Tonnen verhinderten Abfalls (Selbstauskunft im Interview). Die Busse wurden nicht zu „Abladeplätzen für alte Sachen“, sondern zu Orten der Begegnung, der Reparaturberatung und der Geschichten von Gegenständen – und das Projekt gewann Gold bei IdejaX in den Kategorien Sonstiges, Branding und Natur.

Es sprach die Sprache des Publikums, das es erreichen wollte: Discounter-Ästhetik statt Öko-Moralisieren.

Die Slogans funktionieren nur, weil das Versprechen tatsächlich eingehalten wird – ein Scherz wird zur Identität, wenn der Ort ihn erfüllen kann, so Fiškuš und Poropat.

Studierende schrieben die Texte in Workshops und brachten die Direktheit ein, die Professionelle sich wegzudesignen gelernt haben.

Die Infrastruktur war real – umgenutzte Busse mit klaren Regeln –, sodass der Stunt eine Gewohnheit hinterließ statt nur eine Schlagzeile.

Das Publikum in der Sprache treffen, der es bereits vertraut: Der Köder eines Werbeprospekts kann dorthin führen, wohin ein Nachhaltigkeitsplakat nie gelangen könnte.

Studio Sonda sagt, ReBus habe „einen großartigen Start“ gehabt, und hofft, dass daraus eine dauerhafte Bring-und-Nimm-Station wird; die Direktoren würden gern Werkzeuge entwerfen, die den Austausch zwischen den Besucherinnen und Besuchern weiter fördern.