Pedigrees Wurfspielzeug warf „Glück“ weg, damit Hunde es zurückbringen konnten

Die positive Wirkung von Hunden auf Menschen stärken – viele Brasilianerinnen und Brasilianer, die mit Depressionen leben, haben das Gefühl, dass alles Verlorene nie zurückkommt – und das Bewusstsein für die Bedeutung einer Hunde-Adoption erhöhen.

Wurfspielzeug mit den aufgedruckten Wörtern Liebe, Glück, Leben und Hoffnung: Wenn ein Mensch „Glück“ weit wegwirft, bringt sein Hund es direkt zurück.

Ein animierter Kurzfilm erzählte eine poetische Geschichte, mit Postproduktion und Animation von Lobo; eine Reihe von Wurfspielzeugen mit der Aufschrift Liebe, Glück, Leben und Hoffnung ging an Influencer und an Menschen, die gerade eine schwierige Erfahrung durchgemacht hatten, damit ihre Hunde diese Wörter buchstäblich zurückbrachten.

Eine einfache Analogie, die den Fall für die Adoption greifbar machte: Jedes Werfen und Zurückholen führte vor, was ein Hund ins Leben eines Menschen zurückbringt, gestützt auf Erkenntnisse des Waltham Centre, wonach Haustiere der Gesundheit zugutekommen, Stress abbauen und die Lebensqualität älterer Menschen verbessern.

Im Juni 2019 startete Pedigree Brasilien, mit kreativer Entwicklung von AlmapBBDO, eine Kampagne, die zur Hunde-Adoption ermutigen sollte, indem sie eine Parallele zum häufigsten Spiel zwischen einem Betreuenden und seinem Haustier zog: etwas werfen, damit der Hund es holt und zurückbringt.

Der Kontext waren Brasiliens Depressionsstatistiken – die WHO gibt den Anteil auf 5,8 % der Brasilianerinnen und Brasilianer an –, ein Zustand, in dem man häufig denkt, das Leben habe keinen Sinn und alles Verlorene komme nie zurück. Die Antwort der Kampagne: Viele derjenigen, die bereit sind, die Hoffnung aufzugeben, finden schließlich Liebe und Glück auf sehr einfache Weise zurück – durch die Anwesenheit eines Hundes in ihrem Leben.

Neben einem animierten Kurzfilm, der eine schöne, poetische Geschichte erzählte – Animation und Postproduktion von Lobo –, schuf die Initiative eine Reihe von Wurfspielzeugen mit den aufgedruckten Wörtern Liebe, Glück, Leben und Hoffnung, die an Influencer und an Menschen geschickt wurden, die gerade eine schwierige Erfahrung durchgemacht hatten. Wann immer einer von ihnen „Glück“ weit wegwarf, brachte sein treuer Hund es zurück.

Die Marketingdirektorin von Pedigree Brasilien, Gabriela Faria, betonte, dass Adoptieren ein Akt geteilter Liebe sei, und verwies auf Studien des Waltham Centre for Pet Nutrition, die zeigen, dass Haustiere der Gesundheit zugutekommen, Stress abbauen, die Lebensqualität älterer Menschen verbessern und die Entwicklung von Kindern unterstützen.

Apportieren ist das eine Spiel, das jeder Hundebesitzer ohnehin schon spielt, daher brauchte die Metapher keine Erklärung: etwas wegwerfen, der Hund bringt es zurück.

Die Bedruckung der Spielzeuge mit Abstraktionen – Liebe, Glück, Leben, Hoffnung – verwandelte ein Spiel in eine Vorführung dessen, was Hunde den Menschen zurückgeben.

Die Spielzeuge an Influencer und an Menschen in der Erholung von schweren Zeiten zu verteilen, machte die Geschichten echt statt gespielt.

Ein animierter Kurzfilm verlieh der Idee eine poetische Tonlage, die das Thema Depression respektierte, statt darüber zu scherzen.

Die vertrauteste Geste zwischen Mensch und Haustier kann das ganze Argument tragen: Verwandle ein Spiel, das alle kennen, in den Beweis dafür, was Adoption zurückgibt.

Der animierte Kurzfilm und die Spielzeugreihe liefen als Adoptionskampagne von Pedigree in Brasilien, wobei Pedigree das Bewusstsein für die Bedeutung einer Hunde-Adoption noch weiter erhöhen wollte, indem gezeigt wird, wie viel Gutes Hunde ins Leben von Menschen bringen.