Die unzugängliche Schriftart von StopGap lässt Torontoer Geschäfte die Barriere einer einzigen Stufe spüren

Für Menschen mit Behinderungen können Treppen eine ernsthafte Herausforderung darstellen, doch die meisten Menschen können nicht nachvollziehen, welche Bedeutung eine einzige Stufe haben kann. Die StopGap Foundation, die sich für Barrierefreiheit bei Geschäften mit einstufigen Eingängen einsetzt, brauchte es, dass Torontoer Geschäftsinhaber diese Barriere spürten, bevor sie sie bitten konnte, sie zu beseitigen.

Eine Schriftart entwerfen, die Leser bewusst frustriert, die Bitte an Geschäfte mit einstufigen Eingängen darin drucken und einen QR-Code als Rampe zu einer lesbaren Version fungieren lassen.

Mekanism Canada entwarf The Inaccessible Font, eine Schriftart, die Leser verlangsamen und durch ein bewusst herausforderndes Leseerlebnis Frustration erzeugen soll. StopGap verschickte physische Briefe in dieser Schriftart an Torontoer Geschäfte mit einstufigen Eingängen; da der Brief schwer zu lesen war, führte ein QR-Code die Empfänger zu einer Website, auf der sie die Barriere entfernen und den Brief in einer normalen Schriftart lesen konnten.

Das Medium führte die Botschaft vor: Die Empfänger mussten die Barriere der Schriftart – über die QR-Website – entfernen, bevor sie die Bitte überhaupt erhalten konnten. D&AD bewahrt die Arbeit in seinem Preisarchiv auf, aufgeführt unter den Gewinnern in der Kategorie Art Direction, mit Nennung von Mekanism Canada für die StopGap Foundation.

Für Menschen mit Behinderungen können Treppen eine ernsthafte Herausforderung darstellen; für die meisten anderen ist eine einzige Stufe unsichtbar. Die StopGap Foundation schafft Barrierefreiheit für Geschäfte mit einstufigen Eingängen, und sie brauchte es, dass Torontoer Geschäftsinhaber die Bedeutung verstanden, die eine einzige Stufe haben kann.

Mekanism Canada schuf The Inaccessible Font, eine Schriftart, die Leser verlangsamen und beim Leseversuch Frustration erzeugen sollte. StopGap verschickte physische Briefe in dieser Schriftart an Torontoer Geschäfte mit einstufigen Eingängen; da der Brief schwer zu lesen war, führte ein QR-Code die Empfänger zu einer Website, auf der sie die Barriere entfernen und den Brief in einer normalen Schriftart lesen konnten.

Das Medium führte das Argument auf: Die Botschaft konnte nicht empfangen werden, bevor der Leser die Barriere beseitigte, die sie beschrieb. D&AD bewahrt die Arbeit in seinem Preisarchiv auf, aufgeführt unter den Gewinnern in der Kategorie Art Direction, mit Nennung von Mekanism Canada für den Kunden StopGap Foundation.

Ein unlesbarer Brief macht ein unsichtbares Problem greifbar: Geschäftsinhaber erleben Frustration, statt dass ihnen gesagt wird, dass Treppen Menschen ausschließen.

Die Schriftart an Geschäfte zu senden, die tatsächlich einstufige Eingänge haben, richtet die Lektion an die Menschen, die die Macht haben, sie zu verändern.

Der QR-Ausweg führt die Lösung vor – eine Barriere, die entfernt werden kann –, sodass das Format selbst für die Rampe argumentiert.

Da die Botschaft erst ankommt, nachdem die Barriere beseitigt ist, vollzieht jeder Empfänger die Kernidee der Kampagne einmal.

Lassen Sie das Publikum das Problem vollziehen, bevor Sie es erklären: Ein bewusst unzugänglicher Brief lässt nicht behinderte Leser die Barriere spüren und zeigt dann die Lösung durch den Akt ihrer Beseitigung.

Die Kampagne ist im Preisarchiv von D&AD erhalten, das Mekanism Canada als Einreicher, Werbeagentur, Designagentur und Produktionsfirma für den Kunden StopGap Foundation nennt und die Arbeit unter den Gewinnern in der Kategorie Art Direction aufführt. Die Seite verzeichnet keine Reichweiten-, Rampen- oder Spendenbeschaffungszahlen, sodass der Fall auf dem Mechanismus beruht: einer Schriftart, die den nicht behinderten Leser eine Barriere spüren lässt, und einem QR-Code, der es ihm ermöglicht, sie zu beseitigen.