StopGapの「読めないフォント」が、トロントの店舗に一段の段差がもたらす障壁を体感させる

障害のある人にとって、階段は深刻な困難となり得るが、ほとんどの人は一段の段差がどれほどの意味を持つかを理解できない。一段の段差がある入口を持つ事業者のアクセシビリティに取り組むStopGap Foundationは、トロントの事業者にその障壁を撤去してもらうよう求める前に、まずその障壁を体感してもらう必要があった。

意図的に読者をいら立たせるフォントをデザインし、一段の段差がある事業者への依頼文をそのフォントで印刷し、QRコードを読みやすい版へのスロープとして機能させる。

Mekanism Canadaは、意図的に読みにくい読書体験を通じて読者の速度を落とし、いら立ちを生み出すことを狙った書体「The Inaccessible Font」をデザインした。StopGapは、一段の段差がある入口を持つトロントの事業者に、このフォントで組んだ物理的な手紙を郵送した。手紙は読みにくいため、QRコードで受取人をウェブサイトへ導き、そこで障壁を取り除いて通常のフォントで手紙を読めるようにした。

媒体そのものがメッセージを演じた。受取人は、依頼文をそもそも受け取る前に、QRコードのウェブサイトを通じてフォントという障壁を取り除かなければならなかった。D&ADはこの作品をアワードアーカイブに収蔵し、アートディレクション部門の受賞作に列記して、StopGap FoundationのためのMekanism Canadaの仕事としてクレジットしている。

障害のある人にとって、階段は深刻な困難となり得るが、ほとんどの人にとって一段の段差は見えない。StopGap Foundationは一段の段差がある入口を持つ事業者のアクセシビリティを構築しており、トロントの事業者に一段の段差がどれほどの意味を持つかを理解してもらう必要があった。

Mekanism Canadaは、読者の速度を落とし、読もうとする際にいら立ちを生み出すよう設計した書体「The Inaccessible Font」を制作した。StopGapは、一段の段差がある入口を持つトロントの事業者に、このフォントで組んだ物理的な手紙を郵送した。手紙は読みにくいため、QRコードで受取人をウェブサイトへ導き、そこで障壁を取り除いて通常のフォントで手紙を読めるようにした。

媒体そのものが主張を演じた。読者が記された障壁を取り除くまで、メッセージを受け取ることはできなかった。D&ADはこの作品をアワードアーカイブに収蔵し、アートディレクション部門の受賞作に列記して、クライアントStopGap FoundationのためのMekanism Canadaの仕事としてクレジットしている。

読めない手紙は、見えない問題を実感できるものにする。事業者は、階段が人を排除すると告げられる代わりに、いら立ちを体験する。

実際に一段の段差がある入口を持つ事業者にフォントを送ることで、その入口を変える力を持つ人々に狙いを定めている。

QRコードという逃げ道が解決策を演じる。取り除くことのできる障壁であり、形式そのものがスロープを主張する。

障壁が取り除かれた後にしかメッセージが届かないため、受取人は誰もがキャンペーンの核となるアイデアを一度実践することになる。

説明する前に、まずオーディエンスに問題を実践させよ。意図的にアクセスできない手紙は、健常者の読者に障壁を体感させ、その後、それを取り除く行為を通じて解決策を示す。

このキャンペーンはD&ADのアワードアーカイブに保存されており、クライアントStopGap Foundationのための応募者、広告代理店、デザイン代理店、制作会社としてMekanism Canadaをクレジットし、アートディレクション部門の受賞作に列記している。このページにはリーチ、スロープ、資金調達の数値は記録されていないため、この事例は仕組みそのものに立脚している。すなわち、健常者の読者に障壁を体感させるフォントと、それを取り除かせるQRコードである。