StopGap의 접근 불가능한 폰트, 토론토 상점들이 한 계단의 장벽을 느끼게 하다

장애가 있는 사람들에게 계단은 심각한 도전이 될 수 있지만, 대부분의 사람은 한 계단이 지닐 수 있는 의미를 이해하지 못한다. 한 계단 출입구가 있는 사업체의 접근성 개선을 위해 활동하는 StopGap Foundation은, 토론토 사업주들에게 그 장벽을 제거해 달라고 요청하기에 앞서, 먼저 그 장벽을 느끼게 할 필요가 있었다.

의도적으로 독자를 불편하게 만드는 폰트를 디자인하고, 한 계단 출입구 사업체에 보내는 요청서를 그 폰트로 인쇄하며, QR 코드가 읽을 수 있는 버전으로 이어지는 경사로 역할을 하게 한다.

Mekanism Canada는 의도적으로 읽기 어려운 경험을 통해 독자의 속도를 늦추고 불편함을 유발하도록 고안된 서체인 The Inaccessible Font를 디자인했다. StopGap은 한 계단 출입구가 있는 토론토 사업체들에 이 폰트로 조판한 실물 편지를 우편으로 보냈고, 편지가 읽기 어려웠기 때문에 QR 코드가 수신자들을 웹사이트로 안내했으며, 그곳에서 장벽을 제거하고 일반 폰트로 편지를 읽을 수 있었다.

매체 자체가 메시지를 실행했다. 수신자들은 QR 웹사이트를 통해 폰트라는 장벽을 제거해야만 요청 자체를 받아들일 수 있었다. D&AD는 이 작업을 수상 아카이브에 보관하고 있으며, Art Direction 수상작 중 하나로 등재하고 Mekanism Canada가 StopGap Foundation을 위해 만든 것으로 크레딧하고 있다.

장애가 있는 사람들에게 계단은 심각한 도전이 될 수 있지만, 대부분의 다른 사람들에게 한 계단은 보이지 않는다. StopGap Foundation은 한 계단 출입구가 있는 사업체의 접근성 개선을 위해 활동하며, 토론토 사업주들이 한 계단이 지닐 수 있는 의미를 이해하도록 할 필요가 있었다.

Mekanism Canada는 읽는 동안 독자의 속도를 늦추고 불편함을 유발하도록 고안된 서체인 The Inaccessible Font를 만들었다. StopGap은 한 계단 출입구가 있는 토론토 사업체들에 이 폰트로 조판한 실물 편지를 우편으로 보냈고, 편지가 읽기 어려웠기 때문에 QR 코드가 수신자들을 웹사이트로 안내했으며, 그곳에서 장벽을 제거하고 일반 폰트로 편지를 읽을 수 있었다.

매체가 논증을 수행했다. 독자가 묘사된 장벽을 제거하기 전에는 메시지를 받아들일 수 없었다. D&AD는 이 작업을 수상 아카이브에 보관하고 있으며, Art Direction 수상작 중 하나로 등재하고 Mekanism Canada가 클라이언트 StopGap Foundation을 위해 만든 것으로 크레딧하고 있다.

읽을 수 없는 편지는 보이지 않는 문제를 실체화한다. 사업주들은 계단이 사람들을 배제한다고 듣는 대신 불편함을 직접 경험한다.

실제로 한 계단 출입구가 있는 사업체들에 폰트를 보내는 것은, 그것을 바꿀 권한이 있는 사람들에게 교훈을 겨냥한다.

QR이라는 탈출 경로가 해결책을 실행한다. 제거할 수 있는 장벽이므로, 형식 자체가 경사로를 주장한다.

장벽이 제거된 후에야 메시지가 도착하기 때문에, 모든 수신자는 캠페인의 핵심 아이디어를 한 번씩 직접 수행하게 된다.

문제를 설명하기 전에 청중이 그 문제를 직접 수행하게 하라. 의도적으로 접근 불가능한 편지는 비장애인 독자가 장벽을 느끼게 한 뒤, 그것을 제거하는 행위를 통해 해결책을 보여준다.

이 캠페인은 D&AD 수상 아카이브에 보존되어 있으며, 아카이브는 Mekanism Canada를 출품사, 광고 대행사, 디자인 대행사, 제작사로, 클라이언트는 StopGap Foundation으로 크레딧하고, 이 작업을 Art Direction 수상작 중 하나로 등재하고 있다. 해당 페이지에는 도달 범위, 경사로, 모금 관련 수치가 기록되어 있지 않으므로, 이 사례는 메커니즘 자체로 서 있다. 비장애인 독자가 장벽을 느끼게 하는 폰트, 그리고 그들이 그것을 제거할 수 있게 하는 QR 코드다.