Para las personas con discapacidad, las escaleras pueden suponer un reto serio, pero la mayoría de la gente no alcanza a comprender la importancia que puede tener un solo escalón. StopGap Foundation, que trabaja en la accesibilidad de comercios con entradas de un solo escalón, necesitaba que los dueños de negocios de Toronto sintieran esa barrera antes de poder pedirles que la eliminaran.
La idea
Diseñar una fuente que frustre deliberadamente a los lectores, imprimir en ella la petición dirigida a los comercios con un solo escalón y dejar que un código QR actúe como la rampa hacia una versión legible.
Mekanism Canada diseñó The Inaccessible Font, una tipografía pensada para ralentizar a los lectores y generar frustración mediante una experiencia de lectura deliberadamente difícil. StopGap envió por correo cartas físicas compuestas en esa fuente a comercios de Toronto con entradas de un solo escalón; como la carta era difícil de leer, un código QR dirigía a los destinatarios a un sitio web donde podían eliminar la barrera y leer la carta en una fuente normal.
El medio escenificó el mensaje: los destinatarios tenían que eliminar la barrera de la fuente —a través del sitio web del QR— antes de poder recibir la petición. D&AD conserva el trabajo en su archivo de premios, incluido entre los ganadores de Dirección de Arte, con Mekanism Canada acreditada por StopGap Foundation.
Para las personas con discapacidad, las escaleras pueden suponer un reto serio; para la mayoría de los demás, un solo escalón es invisible. StopGap Foundation construye accesibilidad para comercios con entradas de un solo escalón, y necesitaba que los dueños de negocios de Toronto entendieran la importancia que puede tener un solo escalón.
Mekanism Canada creó The Inaccessible Font, una tipografía diseñada para ralentizar a los lectores y generar frustración mientras intentaban leer. StopGap envió por correo cartas físicas compuestas en esa fuente a comercios de Toronto con entradas de un solo escalón; como la carta era difícil de leer, un código QR dirigía a los destinatarios a un sitio web donde podían eliminar la barrera y leer la carta en una fuente normal.
El medio ejecutó el argumento: el mensaje no podía recibirse hasta que el lector eliminara la barrera que describía. D&AD conserva el trabajo en su archivo de premios, incluido entre los ganadores de Dirección de Arte y con Mekanism Canada acreditada por el cliente StopGap Foundation.
Una carta ilegible hace tangible un problema invisible: los dueños de negocios experimentan la frustración en lugar de que se les diga que las escaleras excluyen a las personas.
Enviar la fuente a comercios que realmente tienen entradas de un solo escalón dirige la lección a quienes tienen el poder de cambiarlas.
La vía de escape del QR escenifica la solución —una barrera que puede eliminarse—, de modo que el propio formato aboga por la rampa.
Como el mensaje solo llega después de levantar la barrera, cada destinatario representa una vez la idea central de la campaña.
Haz que el público experimente el problema antes de que lo expliques: una carta deliberadamente inaccesible permite que los lectores sin discapacidad sientan la barrera y luego muestra la solución mediante el acto de eliminarla.
La campaña se conserva en el archivo de premios de D&AD, que acredita a Mekanism Canada como participante, agencia de publicidad, agencia de diseño y productora para el cliente StopGap Foundation, e incluye el trabajo entre los ganadores de Dirección de Arte. La página no registra cifras de alcance, de rampas ni de recaudación de fondos, por lo que el caso se sostiene en el mecanismo: una fuente que hace que el lector sin discapacidad sienta una barrera y un código QR que le permite eliminarla.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- The Inaccessible Font — D&AD Awards archive D&AD · dandad.org