St.Tropez veranstaltete das erste TikTok-Beauty-Festival, vier Tage Live-Glow

Die Produkte von St.Tropez aus dem Jahr 2022 – darunter Tan Tonic Glow Drops und die zurückkehrende Luxe Whipped Creme – durch von Creators geführte Aufklärung statt durch Werbung einzuführen.

Die Line-up-Logik eines Festivals auf TikTok LIVE übertragen: vier Tage mit namentlich genannten Gastgebern – Bräunung 101, Beauty-Hacks, Live-Produkttests – Zuschauer fragen und kaufen in Echtzeit

Vom 14. bis 17. März 2022 führten Gastgeber wie die globale Markenbotschafterin Ashley Graham, der Hautpflegeexperte Hyram, Glamzilla und die „Skin-fluencer“ Melissa Tovar und Dani Nicholls Tutorials, Live-Q&As und Produkttests im Rahmen von „Tanned and Tested“ durch, mit exklusiven Angeboten zum direkten Einkauf.

Die Zuschauer erhielten auf Abruf personalisierte Beratung und shoppbare Aufklärung von Creators, denen sie vertrauen; der Artikel nennt keine Teilnahme- oder Verkaufszahlen.

Im März 2022 tat sich die Social-Agentur Cult mit der Bräunungsmarke St.Tropez zusammen, um #GLOWFEST zu veranstalten, beschrieben als das weltweit erste TikTok-Beauty-Festival – vier Tage LIVE-Übertragungen auf TikTok vom 14. bis 17. März mit Bräunungs- und Hautpflege-Tutorials sowie Q&As von Expertinnen und Beauty-Creators.

Das Line-up bediente sich der Festival-Logik: Die globale Markenbotschafterin von St.Tropez, Ashley Graham, gab ein „Tanning 101“; der Hautpflege-Guru Hyram und Angelo sprachen über Hautpflege und Bräunen; Glamzilla ging Beauty-Hacks durch; die „Skin-fluencer“ Melissa Tovar und Dani Nicholls testeten Produkte live in „Tanned and Tested“. Die Zuschauer konnten in Echtzeit gezielte Fragen zur Anwendung oder zu Inhaltsstoffen stellen und die Neuheiten der Marke aus 2022 – darunter Tan Tonic Glow Drops und der zurückgekehrte Luxe Whipped Creme Mousse – mit exklusiven Angeboten kaufen.

Alex Manning, Associate Strategy Director bei Cult, nannte TikTok LIVE eine intime, rohe Form der sozialen Konversation mit ungewöhnlichem Raum für Interaktion zwischen Followern und Gastgebern. St.Tropez verwies auf eine IAB-Studie von 2019, wonach 87 % der Verbraucher durch einen Influencer zu einem Kauf inspiriert worden waren. Es werden keine Teilnahme- oder Verkaufszahlen genannt.

Namentlich genannte Gastgeber pro Slot verleihen dem Live-Stream-Programm einer Marke die Anziehungskraft eines Festival-Plakats, um das Menschen herum planen.

Live-Q&A verwandelt Produktaufklärung von einem Monolog in die personalisierte Beratung, für die Zuschauer sonst bezahlen würden.

Einkaufen im Stream schließt die Lücke zwischen dem Ansehen eines Tutorials und dem Kauf des darin gezeigten Produkts.

Ein „erstes Festival“-Rahmen verschafft Berichterstattung und den Anspruch, das Format zu besetzen, bevor Wettbewerber es versuchen.

Festivals funktionieren wegen ihrer Line-ups; dieselbe Kuratierung macht aus den Live-Streams einer Marke ein Ereignis, auf das Menschen ihren Zeitplan abstimmen.

Das viertägige Festival lief vom 14. bis 17. März 2022 auf TikTok LIVE. Es werden keine Teilnahme- oder Verkaufszahlen genannt.