St.Tropez 舉辦首屆 TikTok 美妝節，連續四天直播煥發光彩

為 St.Tropez 的 2022 年產品打響名號，包括 Tan Tonic Glow Drops 與回歸上市的 Luxe Whipped Creme，做法是透過創作者帶動的教學，而非廣告。

借用音樂節的陣容編排邏輯來規劃 TikTok LIVE：連續四天由具名主持人擔綱——美黑入門、美妝技巧、直播實測產品——觀眾即時提問並下單購買

2022 年 3 月 14 日至 17 日，主持人包括全球品牌大使 Ashley Graham、護膚專家 Hyram、Glamzilla，以及「肌膚網紅」Melissa Tovar 與 Dani Nicholls，帶來教學、直播問答與「Tanned and Tested」產品試用，並提供獨家優惠供觀眾直接下單。

觀眾獲得隨選、個人化的建議，以及來自他們所信任創作者的可購物教學；報導未提供參與人數或銷售數字。

2022 年 3 月，社群代理商 Cult 與美黑品牌 St.Tropez 合作舉辦 #GLOWFEST，號稱全球首個 TikTok 美妝節——於 3 月 14 日至 17 日在 TikTok 連續四天直播，由專家與美妝創作者提供美黑與護膚教學及問答。

陣容借用音樂節的編排邏輯：St.Tropez 全球品牌大使 Ashley Graham 主講「美黑入門」；護膚大師 Hyram 與 Angelo 討論護膚與美黑；Glamzilla 示範美妝技巧；「肌膚網紅」Melissa Tovar 與 Dani Nicholls 在「Tanned and Tested」中直播試用產品。觀眾可即時詢問關於塗抹方式或成分的具體問題，並以獨家優惠購買品牌 2022 年新品——包括 Tan Tonic Glow Drops 與回歸上市的 Luxe Whipped Creme 慕斯。

Cult 副策略總監 Alex Manning 稱 TikTok LIVE 是一種親密、未經修飾的社群對話形式，為追蹤者與主持人之間的互動提供了罕見的空間。St.Tropez 引用 2019 年 IAB 研究，指出 87% 的消費者曾受網紅啟發而購買。報導未提供參與人數或銷售數字。

為每個時段標明主持人，讓品牌的直播時程具備音樂節陣容般的吸引力，令人們預先安排時間參與。

直播問答將產品教育從單向獨白，轉化為觀眾原本得付費才能獲得的個人化建議。

在直播中購物，消弭了觀看教學與購買教學中介紹產品之間的落差。

「首個美妝節」的定位贏得媒體報導，並在競爭對手嘗試之前搶先宣稱擁有此形式。

音樂節之所以奏效，在於陣容編排；同樣的策劃能讓品牌的直播成為人們會安排時間參與的活動。

這場為期四天的美妝節於 2022 年 3 月 14 日至 17 日在 TikTok LIVE 舉行。報導未提供參與人數或銷售數字。