Nykaas vier Filme machten das Kompliment zur Liebessprache: „Kya Khoob Lagte Ho“

Die Kampagne des Beauty-Händlers sollte zeigen, dass das ungezwungene, authentische Selbst oft die schönste Version ist – besonders für die Menschen, die einem am nächsten stehen.

Vier Filme, in denen das Kompliment das Geschenk ist: Geliebte Menschen sprechen die Schönheit aus, die nur sie sehen können – Mutter und Tochter, Verlobte, Geschwister, eine Lehrerin und ihre Schülerinnen und Schüler

Unter der Regie des Werbefilmers Prasoon Pandey und konzipiert von The Script Room fangen die vier Filme stille Momente zwischen Menschen ein, die ein Band teilen – eine Mutter und ihre Tochter, ein bald verheiratetes Paar, ein Geschwisterpaar und eine Klassenlehrerin mit ihren Schülerinnen und Schülern – über digitale und soziale Kanäle.

Es werden keine Aufruf- oder Verkaufszahlen berichtet; Gründerin Falguni Nayar beschrieb die Filme als Nykaas Vorstellung von Schönheit – „ungehemmt und für jeden originell“ –, die auf alltägliche Beziehungen ausgedehnt wird.

Im August 2023 veröffentlichte der indische Beauty- und Lifestyle-Händler Nykaa „Kya Khoob Lagte Ho“ – ungefähr „wie schön du aussiehst“ –, eine Reihe von vier Filmen unter der Regie des gefeierten Werbefilmers Prasoon Pandey und konzipiert von der Kreativagentur The Script Room.

Jeder Film fängt einen Austausch zwischen Menschen ein, die ein besonderes Band teilen: eine Mutter und ihre Tochter, ein bald verheiratetes Paar, ein Geschwisterpaar und eine Klassenlehrerin mit ihren Schülerinnen und Schülern. Die Prämisse: Aufrichtige Komplimente sind eine ganz eigene Liebessprache, und das ungezwungene, authentische Selbst ist oft die schönste Version – besonders für die Menschen, die einem am nächsten stehen.

Gründerin und CEO Falguni Nayar sagte, die Kampagne präsentiere „eine differenzierte Perspektive, die jede und jeden von uns einlädt, die außergewöhnliche Schönheit in alltäglichen Beziehungen zu schätzen – unsere eigenen Kya Khoob Lagte Ho-Momente“, und setze damit Jahre von Nykaa-Geschichten fort, die auf Inspiration, Empowerment und menschlicher Verbindung aufbauen. Die Filme liefen über digitale und soziale Kanäle.

Es verschiebt die Schönheitsidee der Marke vom Spiegel auf die Beziehung, wo Komplimente – nicht Produkte – sie tragen.

Alltägliche Besetzungen – eine Lehrerin, eine Mutter, Geschwister – lassen das Kompliment mitgehört statt aufgeführt wirken.

Es erweitert die Empowerment-Positionierung der Gründerin, ohne dass ein Produktshot die Arbeit übernimmt.

Eine Beauty-Marke kann sich differenzieren, indem sie die Definition erweitert – das Kompliment ist der Ort, an dem das Versprechen des Produkts ohne das Produkt bewiesen wird.

Die Filme gingen im August 2023 über digitale und soziale Kanäle live; in der Quelle erscheinen keine Leistungszahlen.