Collins behielt Boses Wortmarke aus den 1960er-Jahren bei und baute die Marke um ihre Balken herum neu auf

Boses Sortiment umfasst Lautsprecher, Kopfhörer, Audiobrillen, Hörgeräte und Noise-Cancelling; die Marke musste einen fast 60-jährigen Ruf schützen und zugleich neue Zielgruppen erreichen.

Die Wortmarke aus den 1960er-Jahren unangetastet lassen – außer den Balken am B und E – und dann diese Balken zur grundlegenden Form der gesamten Identität machen

Collins legte die Strategie als „Sound is Power“ fest und entwarf gemeinsam mit der Warschauer Schriftgießerei Tekio und hauseigenen Kreativen eine von Klang inspirierte Schrift aus den kursiven Buchstabenformen der Wortmarke. Die einzige Änderung am handgezeichneten Logo aus den 1960er-Jahren: die Balken am Fuß des B und an der Spitze des E, die zu Grundformen für erweiterbare Formen wurden. Eine Palette aus acht Farben ordnet jeder Farbe eine Note einer Tonleiter zu und erweitert sich zu einer Matrix für künftige Produkte und Partnerschaften, ergänzt durch neue Bewegungsverhalten zur Visualisierung von Klang.

Es werden keine Marktkennzahlen berichtet; das System bewahrt das Kapital des Logos unversehrt und verleiht einer zurückhaltenden Marke ihre erste ausdrucksstarke Farbsprache, die darauf ausgelegt ist, sich über Produkte und Partnerschaften hinweg flexibel anzupassen.

Als Bose Collins mit dem Rebrand beauftragte, kam das Studio zu dem Schluss, dass der Audio-Pionier nicht nur neue Visuals brauchte, sondern „eine erneuerte Geschichte, und diese Geschichte war es, die einen neuen visuellen Ausdruck brauchte“. Die Antwort, im Oktober 2024 enthüllt, lautet „Sound is Power“ – ein strategischer Rahmen für ein Unternehmen, dessen Sortiment Lautsprecher, Audiobrillen, Kopfhörer, Hörgeräte und Noise-Cancelling umfasst.

Der zentrale Schritt ist Zurückhaltung: Collins ließ die handgezeichnete Wortmarke aus den 1960er-Jahren unangetastet – außer den Balken am Fuß des B und an der Spitze des E. Kreativdirektor Tomas Markevičius sagte, das zentrale Logo unverändert zu lassen, habe dessen Kapital und Integrität geschützt, „während es ein neues Maß an Ausdruck ermöglichte“ – diese Balken wurden zur Grundform für alle erweiterbaren Formen der Identität, und die kursiven Buchstabenformen der Wortmarke wurden zur Grundlage einer Markenschrift, die mit der Warschauer Schriftgießerei Tekio entwickelt wurde.

Die Palette erweitert sich aus acht chromatischen Grundtönen, von denen jeder eine Note einer Tonleiter repräsentiert, zu einer Matrix von Optionen für künftige Produkte, Partnerschaften und Kommunikation – eine bewusste Intensivierung eines zuvor zurückhaltenden Farbansatzes, getragen von neuen Bewegungsverhalten, die dazu dienen sollen, die immersive Kraft des Klangs zu visualisieren, den Bose erzeugt.

Die Balken lösen das klassische Rebrand-Dilemma: fast nichts ändern, aber das Fast überall zählen lassen.

Farbe als Skala gibt dem System eine Begründung, die im Produkt – Klang – wurzelt statt im Geschmack.

Die Strategie führt: „Sound is Power“ benennt das Kapital, bevor die Visuals es ausdrücken.

Zurückhaltung skaliert: ein Element einer Traditionsmarke ändern und dieses Element dann überall verbreiten – Kapital bewahrt, Ausdruck vervielfacht.

Die Identität wurde im Oktober 2024 enthüllt; in der Quelle erscheinen keine Rollout-Kennzahlen oder Verkaufszahlen.