Duolingo verwandelte seine Eule in ein Körperkissen für ein TikTok-Kussspiel

Der Sommer ist die Zeit, in der Duolingos Lernende abdriften: Spaß, Geselligkeit und Sommerromanzen lassen die App in Vergessenheit geraten. Die Marke brauchte etwas Verspieltes, um in Japan im Gedächtnis zu bleiben.

Duo wird zu einem „smoking hot“ Körperkissen – das Buff-Duo-Meme wird Wirklichkeit: Spieler treten gegeneinander an, um in einem TikTok-AR-Spiel die meisten Küsse zu synchronisieren; die Gewinner erhalten ein lebensgroßes Kissen.

UltraSuperNew Tokyo entwickelte ein zeitlich begrenztes TikTok-AR-Kussspiel, das bis zum 21. September lief: Spieler synchronisierten Küsse mit Buff Duo und teilten ihre Durchläufe mit #デュオとひと夏の恋 (#SummerFlingWithDuo). Die Bestplatzierten gewannen per Post ultra-limitierte lebensgroße Körperkissen, während 26 Influencer – sieben davon verschickten ihre eigenen Kissen – das Spiel verstärkten.

Es wurden keine Ergebnisse gemeldet; die Kampagne lief bis zum 21. September 2024 auf TikTok, wobei 26 Influencer Filterinhalte erstellten.

Im August 2024 startete Duolingo Japan „A Summer Fling with Duo“, ein interaktives Kussspiel auf TikTok, das mit der unabhängigen Agentur UltraSuperNew entwickelt wurde. Für begrenzte Zeit wurde das Eulen-Maskottchen in ein „smoking hot body pillow“ verwandelt, inspiriert vom beliebten Buff-Duo-Meme, und Spieler traten gegeneinander an, um eine lebensgroße Version zu gewinnen.

Um ihre Sommerromanze zu gewinnen, mussten die Spieler ihre Kusskünste unter Beweis stellen, indem sie im TikTok-AR-Spiel die meisten Küsse mit Buff Duo synchronisierten und dann ihren Durchlauf mit dem Hashtag #デュオとひと夏の恋 teilten. Die Gewinner – ausgewählt unter den Bestplatzierten und per Direktnachricht benachrichtigt – erhielten per Post ein ultra-limitiertes Buff-Duo-Körperkissen, was es laut der Marke zum „ultimativen Sammlerstück“ machte.

„Wir wollten etwas Lustiges und Einfaches schaffen, das jeder genießen kann“, sagte Bunrei Yamane, Social-Media-Manager bei Duolingo Japan. Andres Aguilar, Creative Director bei UltraSuperNew Tokyo, legte sich voll ins Zeug: „Warum sollte man jemals das Haus verlassen, um eine Sommerromanze zu suchen, wenn man seinen eigenen grünen, durchtrainierten Kerl im perfekten, klimatisierten Komfort von 23 Grad zu Hause knuddeln kann?“

Das Maskottchen-Meme wird bewusst aufgegriffen statt zurechtgewiesen: Aus der harmlosen Bildungseule wird ein Körperkissen, um dessen Kuss die Spieler wetteifern.

Die AR-Mechanik verlangt Performance, nicht nur Zuschauen – Küsse vor der Kamera synchronisieren und mit einem Hashtag teilen.

Knappheit übernimmt das Marketing: Ein ultra-limitiertes Kissen macht die Gewinner zu wandelnden, postenden Markenmedien.

Wenn man ein Maskottchen zum Preis macht, wird die Marke selbst zum Sammelobjekt – Meme-Gewandtheit verwandelt einen Insider-Witz in Teilnahme.

Das Spiel lief bis zum 21. September 2024 auf TikTok, wobei die Gewinner per DM benachrichtigt wurden. Es wurden keine Teilnehmerzahlen gemeldet.