Shark baute auf dem größten britischen Haustierfestival „The Doghouse“, um Reinigungsmittel für Haustier-Schmutz zu verkaufen

Das Bewusstsein dafür zu schärfen, dass die Reinigungsprodukte von Shark perfekt – und oft sehr spezifisch – für Reinigungssituationen mit Haustieren geeignet sind, und Tierhalter im passenden Kontext zu erreichen.

Ein Festival-„Doghouse“ inszenierte genau die Haustier-Missgeschicke, die die Produkte lösen – Hundeschüsseln, schlammige Pfoten auf cremefarbenen Teppichen – mit Vorführungen, Testmöglichkeiten und shoppbaren Displays.

Auf der Goodwoof, dem größten Haustierfestival Großbritanniens, baute Shark ein Ziel mit laufenden Produktvorführungen, kontextualisierten Präsentationen, praktischen Tests, Giveaways, teilbaren Fotomomenten, shoppbaren Displays und exklusiven Rabatten.

20.000 Besucher des Erlebnisses, 1.500 direkte Produktinteraktionen, 9,6 Tsd. £ Umsatz während der Veranstaltung, 20 % Gutschein-Einlösung gegenüber einem Benchmark von 7 %, 53 % Consideration-Rate, über 16 Tsd. „glückliche wedelnde Schwänze“.

Shark, die Reinigungsmarke von SharkNinja, hatte ein Wahrnehmungsproblem: Käufer verbanden sein breites Sortiment nicht mit den spezifischen Szenarien von Haustier-Schmutz. Die Antwort bestand darin, dorthin zu gehen, wo Haustier-Schmutz gefeiert wird – zur Goodwoof, dem größten Haustierfestival Großbritanniens – und „The Doghouse by Shark Ninja“ zu bauen, ein Ziel, das mit Hundeschüsseln und cremefarbenen Teppichen inszeniert wurde, die perfekt für schlammige Pfoten geeignet sind, und das Sortiment als die überlegene Option zur Haustier-Reinigung positionierte.

Drinnen zeigte ein laufender Zeitplan von Produktvorführungen und kontextualisierten Präsentationen, wie das Sortiment Haustier-Missgeschicke direkt vor Ort löst; Festivalbesucher konnten Produkte praktisch testen, an Giveaways teilnehmen, teilbare Fotomomente schießen und von shoppbaren Displays mit exklusiven Rabatten kaufen. Das Erlebnis wurde als eines der besten auf der Goodwoof bewertet und lieferte herausragende Markensichtbarkeit und mehr als 16.000 „glückliche, wedelnde Schwänze“.

Die Zahlen: 20.000 Besucher des Erlebnisses, 1.500 direkte Interaktionen beim Testen von Produkten, 9.600 £ Umsatz während der Veranstaltung, eine Gutschein-Einlösungsrate von 20 % gegenüber einem Benchmark von 7 % und eine Consideration-Rate von 53 %.

Der Kontext überzeugte: Vorführungen an echten Hundeschüsseln und cremefarbenen Teppichen schlagen das Erklären von Saugkraft auf einer Bühne.

Shoppbare Displays mit exklusiven Rabatten verdichteten den Funnel – Aufmerksamkeit, Test und Kauf in einem Besuch.

Ein vorbereitetes, relevantes Publikum verwandelte Giveaways und Fotomomente in 20.000 qualifizierte Besuche.

Reinigungsprodukte dort verkaufen, wo der Schmutz gefeiert wird: Ein Festivalpublikum, das durch tatsächlich schlammige Pfoten vorbereitet ist, verwandelt Vorführung unmittelbar in Kauf.

Das Material dokumentiert die Ergebnisse der Veranstaltung, aber keine Ausweitung auf weitere Festivals oder nachhaltige Auswirkungen auf den Absatz.