Der 60-Jahre-Rebrand von Round Table verbirgt einen Ritterhelm im Pizza-Royalty-Logo

Die 60 Jahre alte Kette zu ihrer Gründungslore zurückführen: der von Hand ausgerollte Teig von Gründer Bill Larson, täglich im Laden zubereitet, hausgemachte Sauce, hoch aufgetürmte Beläge und „ein kleines Stück Pizza mit jemandem, den man liebt“.

Ein vollständiges „Pizza Royalty“-Rebrand mit einem Ritterhelm, der zwischen dem D und dem T des Logos verborgen ist – ein Siegel, das sich über Verpackungen, Uniformen und Speisekarten zieht.

Ein neues Logo, inspiriert von der ursprünglichen Schrift, verbirgt eine Rittersilhouette, die zugleich als „r“/„T“-Siegel auf Verpackungen, Uniformen und Speisekarten dient. Der Rollout im Laufe des Jahres 2019 umfasst Website, Restaurantdesign, Verpackung, Uniformen und Speisekarten, vorab vorgestellt am Kiosk im Oakland Coliseum und im ersten Texas-Store in Frisco.

Keine Umsatzzahlen berichtet. Der erste vollständig neu gebrandete Store wurde im Sommer 2019 enthüllt, und das Ritter-Siegel zieht sich nun durch das gesamte Markenerlebnis.

In ihrem 60. Jahr führte die US-Pizzakette Round Table 2019 ein vollständiges Rebrand durch, aufgebaut auf ihrem „Pizza Royalty“-Erbe, in Auftrag gegeben von der Muttergesellschaft Global Franchise Group nach deren Übernahme im September 2017 und entwickelt mit der Markenberatung Sterling-Rice Group.

Das neue Logo greift die ursprüngliche Schrift von Round Table Pizza auf und verbirgt einen Ritterhelm zwischen dem „D“ und dem „T“ – der Ritter allein steht für das „r“ und das „T“ und funktioniert als Siegel auf Verpackungen, Uniformen und Speisekarten. Das System erstreckt sich auf eine neue Website, Restaurantdesign und Menüpunkte, die alle auf die Prinzipien von Gründer Bill Larson zurückverweisen: täglich im Laden von Hand ausgerollter Teig, hausgemachte Sauce und von Hand geschnittene, hoch aufgetürmte Beläge.

Elemente debütierten am Round-Table-Kiosk im Oakland Coliseum und in einem neuen Store in Frisco, Texas – dem ersten des in Kalifornien entstandenen Konzepts in diesem Bundesstaat –, wobei das erste vollständig neu gebrandete Restaurant im Sommer 2019 enthüllt wurde.

Der verborgene Ritter belohnt einen zweiten Blick und wird zu einem tragbaren Siegel – eine Bildsprache, die von der Pizzaschachtel bis zur Uniform funktioniert.

Die Verankerung des Rebrands in nachweisbarem Erbe (täglich von Hand ausgerollter Teig, die ursprüngliche Schrift) macht „Pizza Royalty“ zu einer Aussage, nicht zu einem Slogan.

Eine Franchise-Marke braucht Konsistenz: ein einheitliches Wappen-System gibt jedem Betreiber eine fertige Identität.

Heritage-Rebrands funktionieren, wenn die alte Geschichte ein nutzbares Icon hat: ein in den Buchstabenformen verborgener Ritter verwandelt Nostalgie in ein System, nicht in ein Retro-Logo.

Das Rebrand sollte sich durch das gesamte Jahr 2019 fortsetzen, wobei der erste vollständig neu gebrandete Store im Sommer 2019 eröffnete. Zur Ankündigung wurden keine Leistungsergebnisse veröffentlicht.