Laneige und Boots veranstalteten eine „Juice Pop“-Plattenparty zur Einführung von Lip Tints in London

Bekanntheit und Engagement für Laneiges neue Lip-Tint-Reihe bei Boots steigern, den Fußgängerverkehr in Boots Covent Garden erhöhen und auch außerhalb des Stores mit Kundinnen und Kunden in Kontakt treten.

„The Juice Pop party“: eine von Musik inspirierte Übernahme – der Store als plattengefülltes immersives Set, die Piazza draußen als Pop-up in Verstärkerform mit Spielen und Goodie Bags.

Backlash verwandelte den Beauty-Live-Bereich des Stores mit eigens gestalteten, von Schallplatten inspirierten Produktdisplays, einer auffälligen Schaufensterinstallation und einem interaktiven Spin-to-Win-Spiel; draußen bot ein von Verstärkern inspiriertes Pop-up auf der Piazza des Covent Garden ein Guess-the-Song-Spiel mit Preisen und Goodie Bags.

750 Personen besuchten die Aktivierung, 750 Goodie Bags wurden verteilt und 850 Preise wurden auf der Piazza und im Store gewonnen.

Zur Einführung von Laneiges neuer Lip-Tint-Reihe bei Boots wandten sich die beiden Marken an die Agentur Backlash für eine herausragende Erlebnis-Kampagne, die Bekanntheit, Engagement und Fußgängerverkehr in Boots Covent Garden steigern und sowohl innerhalb als auch außerhalb des Stores mit Kundinnen und Kunden in Kontakt treten sollte. Backlash antwortete mit „The Juice Pop party“, einem lebendigen, von Musik inspirierten Konzept, das gleichzeitig im Store und außerhalb des Stores lief.

Im Boots Covent Garden wurde der Beauty-Live-Bereich zu einer vollständig immersiven Laneige-Übernahme: eigens gestaltete, von Schallplatten inspirierte Produktdisplays, eine auffällige Schaufensterinstallation und ein interaktives „Spin to Win“-Spiel, um Engagement und Produktinteraktion zu fördern. Draußen lud ein von Verstärkern inspiriertes Pop-up auf der Piazza des Covent Garden Passantinnen und Passanten ein, „Guess the Song“ zu spielen, Preise zu gewinnen und kostenlose Goodie Bags abzuholen – eine zweite, wirkungsvolle Umgebung, die beide Marken feierte.

Die Aktivierung erzielte eine starke Resonanz: 750 Personen besuchten den Bereich, 750 Goodie Bags wurden verteilt und 850 Preise wurden auf der Piazza und im Store gewonnen.

Ein Musikparty-Rahmen gibt einer Lip-Tint-Einführung eine Subkultur zum Anleihen – Farbe, Klang und Ritual – statt eines Thekendisplays.

Store und Piazza als eine Veranstaltung zu betreiben, bewegt den Fußgängerverkehr in beide Richtungen: Straßenpublikum hinein, Einkaufende hinaus.

Spielmechaniken (Spin to Win, Guess the Song) erzwingen Produktinteraktion und verwandeln Neugier in praktisches Ausprobieren.

Eine Einführung im Store verdoppelt ihre Präsenz, wenn die Außenseite des Stores als zweite Bühne fungiert – ein Konzept, zwei Zugänge.

Das Material dokumentiert die Besucherresonanz der Aktivierung, aber keine Verkaufszahlen oder Pläne, das Konzept auf andere Boots-Stores auszuweiten.