Glico verwandelte die PETRONAS Twin Towers und LRT-Züge zum Pocky Day in Pocky

Glico Malaysia wollte Pocky „an den bekanntesten Orten“ und den Pocky Day feiern, während man sich durch den 11:11-Verkaufstrubel abhebt.

Hyperrealistische CGI verwandelt die PETRONAS Twin Towers in Kuala Lumpur in riesige Pocky-Sticks, und ein pinker Zug in Pocky-Größe schüttet Erdbeeren über einen LRT-Bahnsteig.

Die Chariot Agency arbeitete mit dem Kreativstudio Flux 28 an fantastischen CGI-Filmen, die „gut genug zum Hineinbeißen“ sind, im Rahmen einer integrierten digitalen Kampagne plus einer physischen Aktivierung vor Ort.

Surreale Inhalte, die rund um den 11.11 in Erinnerung bleiben und Pocky-Verkäufe ankurbeln sollen; Glico rahmte es als Feiern und Teilen von Glück. Es wurden keine Leistungszahlen offengelegt.

Das japanische Süßwarenunternehmen Glico übernahm die PETRONAS Twin Towers und die Light-Rapid-Transit-Züge von Kuala Lumpur mit einer hyperrealistischen CGI-Kampagne zum Pocky Day, der auf den 11. November fällt – dasselbe Datum wie das 11:11-Verkaufsevent, wodurch es sowohl ein Markenmoment als auch ein Verkaufsanlass ist.

In Partnerschaft mit The Chariot Agency verwandelt ein Film die PETRONAS Twin Towers in überlebensgroße Pocky-Sticks, die über der Stadt aufragen; in einem anderen fährt ein pinker Zug in Pocky-Größe an einen LRT-Bahnsteig heran, bevor sich seine Türen öffnen und Erdbeeren herausquellen, die den Waggon und den Bahnsteig füllen. Die Agentur arbeitete mit dem Kreativstudio Flux 28 zusammen, um Inhalte zu schaffen, die fantastisch waren und laut eigenen Angaben dennoch so aussahen, als könnte man hineinbeißen.

„Neben der Erstellung relevanter Inhalte für unser Publikum ist Pocky hier, um mit allen zu feiern, aufzumuntern und Glück zu teilen“, sagte Yvonne Teh, Head of Marketing bei Glico Malaysia. Executive Creative Director Jarrod Reginald nannte die Übernahme „ein großes Unterfangen“. Die Pocky-Day-Kampagne umfasste eine integrierte digitale Kampagne und eine physische Aktivierung vor Ort.

Die Twin Towers sind das bekannteste Bauwerk des Landes – sie in das Produkt zu verwandeln, macht Pockys Maßstab buchstäblich monumental.

Das Datum 11.11 des Pocky Day ist zugleich das größte Online-Verkaufsevent, sodass das Spektakel dann landet, wenn die Kaufabsicht ihren Höhepunkt erreicht.

CGI auf Wahrzeichen verbreitet sich weiter als jeder Mediaeinkauf: Die Filme sind das teilbare Asset, nicht eine Werbeunterbrechung.

CGI im Maßstab von Wahrzeichen erlaubt es einem Snack, eine Skyline zu beanspruchen: Wähle das bekannteste Bauwerk im Markt und mache es zum Maßstabsverweis für dein Produkt.

Stand 2024-01-10 waren die Kampagnenfilme über die Vimeo-Seite der Chariot Agency online; dieselbe Agentur folgte später mit Glicos „The Endangered Pack“-Jagd nach eingestellten Pejoy-Sorten.