Glico transformou as Torres Gêmeas PETRONAS e os trens do LRT em Pocky para o Pocky Day

A Glico Malásia queria o Pocky 'nos lugares mais reconhecíveis' e celebrar o Pocky Day, destacando-se em meio ao ruído das promoções de 11:11.

CGI hiper-realista transforma as Torres Gêmeas PETRONAS, em Kuala Lumpur, em palitos gigantes de Pocky, e um trem rosa do tamanho de um Pocky derrama morangos por uma plataforma do LRT.

A Chariot Agency trabalhou com o estúdio criativo Flux 28 em filmes fantásticos em CGI 'bons o bastante para morder', dentro de uma campanha digital integrada, além de uma ativação física presencial.

Conteúdo surreal criado para ser lembrado em torno do 11.11 e impulsionar as vendas de Pocky; a Glico enquadrou a ação como uma celebração e um compartilhamento de felicidade. Nenhum número de desempenho foi divulgado.

A fabricante japonesa de doces Glico tomou as Torres Gêmeas PETRONAS e os trens do Light Rapid Transit de Kuala Lumpur com uma campanha em CGI hiper-realista que celebra o Pocky Day, comemorado em 11 de novembro — a mesma data do evento de vendas 11:11, o que o torna tanto um momento de marca quanto uma jogada de vendas.

Em parceria com a The Chariot Agency, um filme transforma as Torres Gêmeas PETRONAS em palitos de Pocky maiores que a vida, pairando sobre a cidade; outro mostra um trem rosa do tamanho de um Pocky chegando a uma plataforma do LRT antes de suas portas se abrirem e morangos caírem, enchendo o vagão e a plataforma. A agência trabalhou com o estúdio criativo Flux 28 para criar conteúdo fantástico que, ainda assim, parecesse, nas palavras dela, bom o bastante para morder.

'Além de criar conteúdo relevante para nosso público, o Pocky está aqui para celebrar, elevar e compartilhar felicidade com todos', disse Yvonne Teh, chefe de marketing da Glico Malásia. O diretor criativo executivo Jarrod Reginald chamou a ação de 'uma tarefa difícil de realizar'. A campanha do Pocky Day abrangeu uma campanha digital integrada e uma ativação física presencial.

As Torres Gêmeas são a estrutura mais reconhecível do país — transformá-las no produto torna a escala do Pocky literalmente monumental.

A data 11.11 do Pocky Day também é o maior evento de vendas online, então o espetáculo chega quando a intenção de compra atinge o pico.

CGI em pontos turísticos viaja mais longe do que qualquer compra de mídia: os filmes são o ativo compartilhável, não um intervalo comercial.

CGI em escala de ponto turístico permite que um petisco reivindique um skyline: escolha a estrutura mais reconhecível do mercado e faça dela a referência de escala do seu produto.

Em 10/01/2024, os filmes da campanha estavam disponíveis no Vimeo da Chariot Agency; a mesma agência seguiu depois com a caça da Glico aos sabores descontinuados de Pejoy, 'The Endangered Pack'.