Glico Malaysia voulait que Pocky soit « dans les lieux les plus reconnaissables » et célébrer le Pocky Day tout en se démarquant du brouhaha des promotions du 11:11.
L'idée
Des images de synthèse hyperréalistes transforment les tours PETRONAS de Kuala Lumpur en Pocky géants, et un train rose à l'échelle d'un Pocky déverse des fraises sur un quai du LRT.
L'agence The Chariot a travaillé avec le studio de création Flux 28 sur des films en images de synthèse fantastiques, « assez bons pour qu'on ait envie d'y croquer », dans le cadre d'une campagne numérique intégrée complétée par une activation physique sur le terrain.
Un contenu surréaliste conçu pour rester dans les mémoires autour du 11.11 et stimuler les ventes de Pocky ; Glico l'a présenté comme une façon de célébrer et de partager le bonheur. Aucun chiffre de performance n'a été divulgué.
Contexte
L'entreprise japonaise de confiserie Glico s'est emparée des tours PETRONAS et des trains du Light Rapid Transit de Kuala Lumpur avec une campagne en images de synthèse hyperréalistes célébrant le Pocky Day, qui tombe le 11 novembre — la même date que l'événement commercial du 11:11, ce qui en fait à la fois un moment de marque et une opération commerciale.
En partenariat avec The Chariot Agency, un film transforme les tours PETRONAS en Pocky surdimensionnés dominant la ville ; un autre montre un train rose à l'échelle d'un Pocky s'arrêtant à un quai du LRT avant que ses portes ne s'ouvrent et que des fraises n'en sortent, remplissant la rame et le quai. L'agence a travaillé avec le studio de création Flux 28 pour produire un contenu fantastique tout en restant, selon ses termes, assez bon pour qu'on ait envie d'y croquer.
« Outre la création de contenus pertinents pour notre audience, Pocky est là pour célébrer, valoriser et partager le bonheur avec tout le monde », a déclaré Yvonne Teh, responsable marketing de Glico Malaysia. Le directeur de création exécutif Jarrod Reginald a qualifié cette prise de contrôle de « pari difficile à relever ». La campagne du Pocky Day comprenait une campagne numérique intégrée et une activation physique sur le terrain.
Les Twin Towers sont la structure la plus reconnaissable du pays — les transformer en produit rend l'échelle de Pocky littéralement monumentale.
La date du 11.11 du Pocky Day coïncide avec le plus grand événement commercial en ligne, si bien que le spectacle arrive au moment où l'intention d'achat culmine.
Les images de synthèse sur des monuments voyagent plus loin que n'importe quel achat média : les films sont l'atout à partager, pas une simple coupure publicitaire.
Des images de synthèse à l'échelle de monuments permettent à un snack de s'approprier une skyline : choisissez la structure la plus reconnaissable du marché et faites-en la référence d'échelle de votre produit.
Au 2024-01-10, les films de la campagne étaient en ligne via le Vimeo de Chariot Agency ; la même agence a ensuite enchaîné avec « The Endangered Pack » de Glico, une chasse aux saveurs de Pejoy abandonnées.
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Les sources
- PETRONAS Twin Towers and LRT trains turn into Pocky sticks for Pocky Day Marketing-Interactive · marketing-interactive.com ·