Pepsis Salman-Doppelrolle im Sommerfilm erreicht 250 Mio. Impressionen und wird zum Meme-Fest

„Bahnbrechendes Storytelling“ schaffen, das sich deutlich genug abhebt in einem Umfeld, in dem viele Marken konkurrieren, und das über Fernsehen, Digital und die Indian Premier League läuft.

Salman Khan in einer unkonventionellen Doppelrolle: Nostalgie der 1990er plus schrulliges, technologiegetriebenes Storytelling, gezielt darauf angelegt, gememet und wiederholt angesehen zu werden.

Geschrieben von Devaiah Bopanna, Puneet Chadha und Deep Joshi – dem Team hinter CREDs meistdiskutierten Anzeigen – und inszeniert von Ayappa KM, brauchte der Film fast drei Monate und verband schriftstellerisches Handwerk mit Technologie; der Medieneinkauf von GroupM platzierte ihn in IPL-Übertragungen, und die Marke streute Meme-Vorlagen aus, um die Verbreitung zu verstärken.

Rund 250 Millionen digitale Impressionen bis Anfang April 2022 (laut Marke), eine Welle organischer und bezahlter Memes sowie virale Tweets, die ihn „trippy“ und „some different level only“ nannten.

Pepsis Sommerkampagne 2022 in Indien zeigte Salman Khan in einer unkonventionellen Doppelrolle – „eine doppelte Dosis“ des Superstars – und verband Nostalgie, Technologie und Schrulligkeit. Saumya Rathor, Category Lead for Cola bei PepsiCo India, sagte gegenüber exchange4media, das Ziel sei „eine Anzeige, die man nicht überspringen kann und die mit bahnbrechendem Storytelling disruptiv ist“ gewesen, in einer Saison, in der „viele Marken in diesem Bereich konkurrieren und wir uns abheben wollten“.

Der Film stammte vom Kreativteam hinter CREDs meistdiskutierter Werbung: geschrieben von Devaiah Bopanna, Puneet Chadha und Deep Joshi, inszeniert von Ayappa KM. Zuschauer bemerkten sofort die stilistische Verwandtschaft – ein viraler Tweet während der IPL fragte: „Wie kommt es, dass niemand über die neue @PepsiIndia-Anzeige spricht ... Subtle wala CRED ad bana diya“. Rathor sagte, die Idee mit Nostalgie plus Doppelrolle stamme vom Kreativteam, nicht von der Marke, und der Film habe fast drei Monate gedauert und Kreativität „beim Schreiben, aber auch beim Einsatz von Technologie“ gezeigt.

Der Distributionsplan war so durchdacht wie der Film: TV und Digital, mit der IPL als wirkungsvollem Anker („Unsere Zielgruppe schaut definitiv die Liga“), Medieneinkauf durch GroupM und Meme-Marketing mit echtem Budget dahinter – wobei Rathor anmerkte, dass Content-Creator und Meme-Seiten die Vorlagen anschließend organisch aufgriffen. Die Marke zählte rund 250 Millionen digitale Impressionen, als e4m Anfang April 2022 seinen Making-of-Bericht veröffentlichte.

Bollywoods Nostalgie-Anker in einer Doppelrolle zu besetzen, gab dem Film ein eingebautes Gesprächsthema: Welcher Salman ist welcher, und warum.

Die Verpflichtung der CRED-Autoren brachte ein Publikum mit, das Werbung ohnehin debattiert – die Prämisse wirkte wie für Quote-Tweets gemacht, bevor sie ausgestrahlt wurde.

Die Platzierung in der IPL brachte den Film vor ein Massenpublikum in einem Format, das auf Wiederholung angelegt ist, und befeuerte sowohl Reichweite als auch Meme-Produktion.

Auf das Meme hin konzipieren: die Nostalgie besetzen, Autoren verpflichten, über die das Internet ohnehin streitet, und die erste Vorlage pushen – dann die Menge laufen lassen.

Bis Anfang April 2022 hatte der Film rund 250 Millionen digitale Impressionen verzeichnet, organische und von der Marke gestreute Memes hervorgebracht und lief den Sommer über weiter im Fernsehen, Digital und in IPL-Übertragungen.