Glico Malasia quería que Pocky estuviera 'en los lugares más reconocibles' y celebrar el Día de Pocky destacando en medio del ruido de ventas del 11:11.
La idea
CGI hiperrealista convierte las Torres Gemelas PETRONAS de Kuala Lumpur en palitos gigantes de Pocky, y un tren rosa del tamaño de un Pocky derrama fresas sobre una plataforma del LRT.
La agencia Chariot trabajó con el estudio creativo Flux 28 en películas de CGI fantásticas 'lo bastante buenas como para darles un mordisco', dentro de una campaña digital integrada más una activación física en el terreno.
Contenido surrealista creado para ser recordado en torno al 11.11 e impulsar las ventas de Pocky; Glico lo planteó como una celebración y una forma de compartir felicidad. No se divulgaron cifras de rendimiento.
La empresa japonesa de confitería Glico se apropió de las Torres Gemelas PETRONAS y de los trenes del Light Rapid Transit de Kuala Lumpur con una campaña de CGI hiperrealista que celebra el Día de Pocky, que cae el 11 de noviembre —la misma fecha que el evento de ventas 11:11, lo que lo convierte tanto en un momento de marca como en una jugada de ventas.
En colaboración con The Chariot Agency, una película convierte las Torres Gemelas PETRONAS en palitos de Pocky de proporciones descomunales que se alzan sobre la ciudad; otra muestra un tren rosa del tamaño de un Pocky que se detiene en una plataforma del LRT antes de que se abran sus puertas y las fresas se derramen, llenando el vagón y la plataforma. La agencia trabajó con el estudio creativo Flux 28 para crear contenido fantástico que, no obstante, siguiera pareciendo, en sus palabras, lo bastante bueno como para darle un mordisco.
'Además de crear contenido relevante para nuestra audiencia, Pocky está aquí para celebrar, elevar y compartir felicidad con todos', dijo Yvonne Teh, jefa de marketing de Glico Malasia. El director creativo ejecutivo Jarrod Reginald calificó la apropiación como 'un encargo difícil de llevar a cabo'. La campaña del Día de Pocky abarcó una campaña digital integrada y una activación física en el terreno.
Las Torres Gemelas son la estructura más reconocible del país: convertirlas en el producto hace que la escala de Pocky sea literalmente monumental.
La fecha 11.11 del Día de Pocky coincide con el mayor evento de ventas en línea, así que el espectáculo llega cuando la intención de compra alcanza su punto máximo.
El CGI sobre hitos viaja más lejos que cualquier compra de medios: las películas son el activo compartible, no una pausa publicitaria.
El CGI a escala de hito permite que un snack se apropie de un horizonte urbano: elige la estructura más reconocible del mercado y conviértela en la referencia de escala de tu producto.
A fecha de 2024-01-10, las películas de la campaña estaban disponibles a través de Vimeo de Chariot Agency; la misma agencia continuó después con la búsqueda de Glico 'The Endangered Pack' de sabores descontinuados de Pejoy.
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Las fuentes
- PETRONAS Twin Towers and LRT trains turn into Pocky sticks for Pocky Day Marketing-Interactive · marketing-interactive.com ·