グリコがペトロナス・ツインタワーとLRT車両をポッキーに変えた、ポッキーの日のために

グリコ・マレーシアは、ポッキーを「最も認知度の高い場所」に置き、11:11のセールの喧騒を突破しながらポッキーの日を祝いたいと考えていた。

超リアルなCGIによって、クアラルンプールのペトロナス・ツインタワーが巨大なポッキーになり、ピンク色のポッキーサイズの列車がLRTのホームにイチゴをこぼす。

ザ・チャリオット・エージェンシーはクリエイティブスタジオFlux 28と組み、「かじりつきたくなるほど」の出来栄えを目指した空想的なCGI映像を制作した。統合デジタルキャンペーンに加え、地上での物理的なアクティベーションも展開した。

11.11前後に記憶に残り、ポッキーの売上を促すために作られたシュールなコンテンツ。グリコはこれを幸福を祝い分かち合うこととして位置づけた。実績数値は開示されていない。

日本の菓子メーカー、グリコは、超リアルなCGIキャンペーンでペトロナス・ツインタワーとクアラルンプールの軽量高速鉄道（LRT）の車両をジャックし、11月11日のポッキーの日を祝った。この日は11:11のセールイベントと同じ日付であるため、ブランドの瞬間であると同時に販売施策でもある。

ザ・チャリオット・エージェンシーとの提携による映像の一つでは、ペトロナス・ツインタワーが街を見下ろす巨大なポッキーになる。もう一つでは、ピンク色のポッキーサイズの列車がLRTのホームに停車し、ドアが開くとイチゴがあふれ出して車両とホームを埋め尽くす。エージェンシーはクリエイティブスタジオFlux 28と組み、空想的でありながら、その言葉どおり「かじりつきたくなるほど」に見えるコンテンツを作り上げた。

「オーディエンスに向けた関連性のあるコンテンツを作るだけでなく、ポッキーは皆と幸福を祝い、高め、分かち合うためにここにいます」と、グリコ・マレーシアのマーケティング責任者イヴォンヌ・テー氏は述べた。エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターのジャロッド・レジナルド氏は、このジャックを「実現するのは至難の業」と評した。ポッキーの日のキャンペーンは、統合デジタルキャンペーンと地上での物理的なアクティベーションにまたがるものだった。

ツインタワーは国内で最も認知度の高い建造物であり、それを製品に変えることで、ポッキーのスケールは文字どおり記念碑的なものになる。

ポッキーの日の11.11という日付は最大のオンラインセールイベントでもあるため、購買意欲がピークに達する時にこのスペクタクルが届く。

ランドマーク上のCGIは、どんなメディア購入よりも広く伝わる。映像そのものが共有可能な資産であり、単なるCM枠ではない。

ランドマーク規模のCGIによって、スナックがスカイラインを我が物にできる。市場で最も認知度の高い建造物を選び、それを製品のスケールの基準にするのだ。

2024年1月10日時点で、キャンペーン映像はチャリオット・エージェンシーのVimeoで公開されていた。同エージェンシーはその後、販売終了となったPejoyフレーバーを探すグリコの「The Endangered Pack」キャンペーンも手がけた。