Um streamer abriu o PS5 ao vivo na Twitch e virou filme de terror

Unir Netflix e PlayStation, duas marcas de entretenimento, em torno do lançamento do PS5 de um modo que funcionasse para streamers e seus públicos, e não como um anúncio convencional.

Transformar o unboxing do PS5, item básico da cultura dos streamers, no primeiro filme de unboxing gravado ao vivo, com uma trama de filme de terror em torno da ligação do console na tomada.

O diretor de cinema Jaume Balagueró, de 'REC' e 'Enquanto Você Dorme', desenvolveu a trama e a direção. A peça foi gravada ao vivo no canal de Ibai Llanos na Twitch, com Ibai vivendo uma experiência imersiva ao conectar o novo console.

A FCB&FiRe relata que o curta-metragem alcançou mais de 3,3 milhões de visualizações nas primeiras 24 horas e foi transmitido ao vivo para mais de 200 mil espectadores (dados informados pela agência).

Em março de 2021, o LBB noticiou que, para o lançamento do PlayStation 5, a agência FCB&FiRe se uniu à Netflix e à PlayStation para produzir o que chamou de primeiro filme de unboxing gravado ao vivo. O curta-metragem foi criado pela agência com o diretor de cinema espanhol Jaume Balagueró, conhecido pelo filme de terror 'REC' e por 'Enquanto Você Dorme'.

A experiência foi gravada ao vivo no canal do streamer Ibai Llanos na Twitch e transmitida ao vivo para mais de 200 mil espectadores. Balagueró desenvolveu a trama e a direção, na qual Ibai passa por uma experiência imersiva ao conectar o novo PS5.

O CCO da FCB&FiRe, Alba Vence, disse que o objetivo era criar novos tipos de conteúdo, associados às líderes de entretenimento Netflix e PlayStation, respeitando os códigos de linguagem dos streamers. O diretor de conteúdo Hernán Zamora descreveu o desafio como unir duas marcas de entretenimento e explorar uma mudança de paradigma na publicidade e na transmissão ao vivo.

A agência relatou 3,3 milhões de visualizações do filme em menos de 24 horas e afirmou que o impacto orgânico mostrou que nenhum público é impenetrável quando a ideia é certa.

O unboxing é um ritual que os streamers já fazem, então o lançamento do PS5 se encaixa em conteúdo que as pessoas escolhem assistir.

Um diretor de terror conhecido deu a uma transmissão ao vivo uma estrutura roteirizada, em vez de uma simples demonstração de produto.

A união de Netflix e PlayStation fez a ação girar em torno de entretenimento, para que as duas marcas pudessem compartilhar o público.

Adotar o formato nativo de uma plataforma, aqui o unboxing de streamer, e acrescentar a ele ofício roteirizado, em vez de importar um anúncio de TV.

A fonte relata apenas os números do primeiro dia: mais de 3,3 milhões de visualizações em 24 horas e um público ao vivo acima de 200 mil, ambos informados pela agência.