Unir a Netflix y PlayStation, dos marcas de entretenimiento, en torno al lanzamiento de una PS5 que funcionara para los streamers y sus audiencias en lugar de como un anuncio convencional.
La idea
Convertir el unboxing de la PS5, un elemento básico de la cultura streamer, en el primer unboxing filmado en directo, con una trama de película de terror en torno a la conexión de la consola.
El director de cine Jaume Balagueró, de 'REC' y 'Mientras duermes', desarrolló la trama y la dirección. La pieza se rodó en directo en el canal de Twitch de Ibai Llanos, con Ibai viviendo una experiencia inmersiva mientras conecta la nueva consola.
FCB&FiRe informa de que el cortometraje superó los 3,3 millones de visualizaciones en sus primeras 24 horas y se retransmitió en directo a más de 200.000 espectadores (según la agencia).
En marzo de 2021, LBB informó de que, para el lanzamiento de la PlayStation 5, la agencia FCB&FiRe se asoció con Netflix y PlayStation para producir lo que calificó como el primer unboxing filmado en directo. El cortometraje fue creado por la agencia junto con el director de cine español Jaume Balagueró, conocido por la película de terror 'REC' y 'Mientras duermes'.
La experiencia se rodó en directo en el canal de Twitch del streamer Ibai Llanos y se retransmitió en directo a más de 200.000 espectadores. Balagueró desarrolló la trama y la dirección, en la que Ibai vive una experiencia inmersiva mientras conecta la nueva PS5.
El CCO de FCB&FiRe, Alba Vence, dijo que el objetivo era crear nuevos tipos de contenido, asociados a los líderes del entretenimiento Netflix y PlayStation, respetando al mismo tiempo los códigos de lenguaje de los streamers. El director de contenido, Hernán Zamora, describió el reto como unir dos marcas de entretenimiento y explorar un cambio de paradigma en la publicidad y en el streaming en directo.
La agencia informó de 3,3 millones de visualizaciones del filme en menos de 24 horas, y afirmó que el impacto orgánico demostró que ninguna audiencia es impenetrable con la idea adecuada.
El unboxing es un ritual que los streamers ya realizan, así que el lanzamiento de la PS5 se conecta con contenido que la gente elige ver.
Un director de terror conocido dio a una retransmisión en directo una estructura guionizada en lugar de una simple demostración de producto.
Emparejar a Netflix y PlayStation hizo que la acción girara en torno al entretenimiento, de modo que ambas marcas pudieran compartir la audiencia.
Adáptate al formato nativo de una plataforma, aquí el unboxing de un streamer, y añádele oficio guionizado, en lugar de importar un anuncio de televisión.
La fuente solo informa de las cifras del primer día: más de 3,3 millones de visualizaciones en 24 horas y una audiencia en directo superior a 200.000, ambas según la agencia.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- FCB&FiRe Turned a PS5 Unboxing into a Livestream Horror Movie LBBOnline · lbbonline.com ·